我注意到，近几年每到年末我国一些电视台和电影制片厂都要推出名为“贺岁片”的电影电视片。能否解释一下这种 文化现象？

　　北京崇文区热心读者林建业

　　贺岁片最先是作为一种时令“商品”出现的。这一概念在我国内地流行仅有三四年的时间，但在香港及海外，已有二 三十年的历史了。好莱坞一向很注意配合时令推出影片，比如在万圣节时主打恐怖片，圣诞节时以温情喜剧、亲情伦理片为主 。这一影片销售策略进入我国港台地区之后，就被渐渐改良为我们目前所熟知的年节贺岁片策略。这类片子在元旦、春节时期 推出，以明星为号召，不求深度，只求皆大欢喜，直取节日票房，经过80、90年代的摸索之后，港台地区的贺岁片已逐渐 形成了一股极为独特的电影文化时尚。

　　贺岁片进入我国内地时，正值电影市场的暗淡时期。冯小刚的《甲方乙方》恰逢其时，获得千万元票房，这是一次很 成功的尝试。到了1998年年末的时候，国内几家影视机构都盯准了这块市场，冯小刚推出《不见不散》，陈佩斯的大道影 业公司推出《好汉三条半》，上影厂制作了《春风得意梅龙镇》，北影厂和秦燕影视工作室联手出品了《兔儿爷》，峨嵋电影 制片厂则拍出首部方言贺岁片《百万彩票》。这些贺岁片在国内电影市场上，很是沸沸扬扬了一阵。它们走的大都是喜剧的路 子，借鉴了香港电影市场的年节策略，争取高票房、高收视，但主题上却比港产贺岁片要灵活、自由多了。

　　贺岁片的出现，事实上启动了中国电影人的市场思维。电影是需要市场的，只有做好了市场，你才可以进而求其他。

　　而今又临贺岁之时，一部《没完没了》已经抢尽先机，电视中的贺岁剧又开始火了起来，《开心就好》、《财神传奇 》、《家和万事兴之情归龙年》、《2000年我们结婚》等剧已在紧锣密鼓地推出，广大观众正在拭目以待。

　　北京广播学院电视系 吴肯

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