本报记者郑淑华报道 到2008年北京将以一种什么形象展现在世界面前，北京社科院和奥组委已启动科研课题——“通向2008年的北京形象”，来试图回答这个问题。昨天，北京社科院专家曹随教授说，通过这项研究我们将找出北京形象在哪些方面存在不足，并寻求解决方案和对策。

　　北京市民拥护奥运，如果把北京形象纳入奥运形象无疑可以促进北京发展，从另一方面讲，绿色奥运、人文奥运和科技奥运是2008年北京奥运会的目标。北京社科院管理研究所曹随教授说：“我个人理解是，北京形象核心就是人文奥运，具体体现在视觉、规则、行为和观念文化色彩。举例来说，一个‘膀爷’去体育馆看体操比赛，他的形象被别人看到便是视觉文化色彩，收门票的人让‘膀爷’进去，这是一种规则文化色彩，‘膀爷’在赛场嬉笑怒骂是行为文化色彩，他只给本国选手鼓掌是观念文化色彩。人文奥运要把传统和现代有机结合起来，我们要深入探讨的是，把什么样的传统和现代展示给世界。”

　　曹随把北京形象细分为北京建设形象、政府机关形象、社区形象、窗口单位形象和北京市民形象，他说：“其中北京市民形象是最难研究的，传统上北京市民形象优点有热情、仁爱、大度，而缺点也有，像懒散、不拘小节、虚荣等。现代部分北京人还有冷漠甚至冷酷的缺点，这是历史传统中所没有的，也和传统优点相冲突。我们的研究课题就要从原因上探讨解决，北京市民应该是一种什么形象，我们来提供标准和技术方法。”

　　前四种形象是北京市民形象的基础，比如：通过社区形象的研究，可以建立人与人之间的亲情感、互助观念，课题组已经选择奥运村周围的三个社区做试点，把理论和操作合为一体，他们提供可行性报告，帮助具体落实。窗口单位形象不同于以往的精神文明建设，通过改造和包装，把国外的形象设计运用于其中，在每个行业推出一个类似形象大使的单位，用它们来影响本行业的其他单位，从而促成整个北京大环境的形象改变。

　　“通向2008年的北京形象”课题今年开始研究，到2005年或2006年结束，曹教授相信，6年的时间，足以使北京形象发生大变化，“首先，我们要出一份研究报告，提出对策，到2004年写一本教材在全市范围普及，我们的期望值是从政府到市民牢牢树立形象观念”。曹随教授介绍，今年年底他们的课题将产生第一批研究结果，将出现一个经过包装的窗口单位形象。

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