本报综合报道亚特兰大消息：世界最大的饮料公司————可口可乐公司昨日宣布，一辆载有几百箱可口可乐的卡车经中国丹东市驶入了朝鲜，预计未来几日将会投放朝鲜市场。据悉，这是6月19日美国政府正式公布解除部分对朝鲜实施了长达50年的经济制裁后的第一批正式运往朝鲜的可口可乐，而可口可乐公司更成为美国第一家叩开朝鲜市场大门的公司。“我们只想做生意”

　　据可口可乐总公司发言人罗伯特-巴斯金称，这车可口可乐是在公司的直接监督下进行运输的，昨日早上从中国公司方面传来的消息证实这批可口可乐已经正式入关，这令可口可乐公司倍受鼓舞，可以预见公司今后的经营策略会考虑提高朝鲜市场的份额。但巴斯金对可口可乐公司是否为第一家进入朝鲜市场的公司却不予置评，他说：“打败谁并不重要，我们只想做生意”。与此同时，他还透露，本星期内还会再有两卡车的货陆续运往朝鲜。而美国国务院发言人昨日表示，可口可乐公司产品进入朝鲜市场显然是美国宣布解除经济制裁后的直接结果。

　　二金会晤创造契机

　　据悉，可口可乐公司像其他美国公司一样，都瞄准了朝鲜2000多万人口的消费市场，但由于美国政府对朝鲜的经济制裁政策，使朝鲜成为可口可乐公司少数几个尚未开拓市场的国家之一。上星期韩国总统金大中历史性的访朝之旅后，克林顿宣布解除部分对朝鲜的经济制裁的话音刚落，可口可乐公司便迫不及待地以“饮头啖汤”的姿态抢滩朝鲜。而它的主要竞争对手百事可乐公司稍后也会步其后尘。据行业分析家指出，朝鲜市场有潜力成为可口可乐及其他饮料公司眼中“有意思但不会太大的市场”。贸易仍然受到限制

　　不过，据巴斯金称，可口可乐在朝鲜的销售仍然受到限制，因此，可口可乐总公司仍决定不会直接与朝鲜交易，目前也暂时没有计划在朝鲜设厂或进行别的项目的投资。

　　入朝可乐是“中国造”

　　近日，可口可乐公司证实，代表美国叩开朝鲜市场大门的第一卡车几箱可口可乐是可口可乐中国公司大连分公司生产的。据可口可乐公司北京办事处外事部经理介绍，在去年9月，克林顿总统宣布将放宽对朝鲜的经济制裁以来，可口可乐公司就一直关注朝鲜市场，近日，大连地区的可口可乐正在紧急调运至丹东，丹东营业所的几千箱可口可乐也将运往朝鲜。

　　在此之前，可口可乐是通过民间贸易的方式运往朝鲜的。据介绍，可口可乐在朝鲜的销量不太大，主要是在宾馆和旅游地区，可口可乐公司目前正在关注朝鲜市场的发展情况，积极寻找新的商机。

　　独家专访首席执行官“入侵”亚洲新战略

　　可口可乐公司新上任的首席执行官道格·达夫特近日接受了外国传媒的访问，他谈到了可口可乐公司在亚洲的新战略。

　　问：你从亚洲市场得到一些什么经验？答：以我在可口可乐公司亚洲市场20多年的经验来看，我觉得有一点最为重要：那就是融入当地人的风俗习惯，想他们所想的，做他们所做的。没有人会喜欢喝一罐全球性的可口可乐。当地人渴了，只会到当地零售商那里，购买当地的饮料，我们必须时刻紧记这一点。

　　问：可以举些例子吗？答：例如我们会在亚特兰大总公司为中国市场拍些电视广告，但这不是一成不变的，我们如今已把越来越多的决策权和责任交给下属分公司，让他们自行决定产品、宣传和其他商业行为。

　　问：你在亚洲的经验是怎样改变你对可口可乐公司的看法的？答：我觉得“可口可乐”任何时候都是可口可乐公司不可或缺的商标，但当我在日本看到风靡日本的是一种即溶咖啡时，我便开始考虑应该建立一间生产多元化饮料的公司，于是我们推出了“芬达”，一种橙汁汽水，不出所料，当年的销售额因此上升了3至4倍。

　　“第一个吃螃蟹的人”

　　尽管可口可乐公司没有标榜自己是第一家与朝鲜做生意的美国公司，但人们大概不会忘记6年前它的另一次抢滩壮举。1994年，美国取消对越南的经济禁运之后，可口可乐公司便迫不及待地冲进了越南市场。这家世界头号饮料公司的迅速反应能力有目共睹，又如在柏林墙推倒之后的第二天，可口可乐公司的饮料就摆上了原东德人的餐桌。时至今日，可口可乐的饮料行销全球近200个国家，公司90%的收入增长来自海外市场就可谓顺理成章了。

　　不过可口可乐公司也有失算的时候，它的头号竞争对手百事可乐公司抢先进入了前苏联市场，令其白白错失了先机。不过，这次“朝鲜一役”，可口可乐总算又赢了一个回合。

　　但是，这也并不意味着可口可乐无所不能，譬如古巴、利比亚等国家，由于美国政府的经济制裁政策，即使是闯劲十足的可口可乐公司也只能对这些潜在市场望洋兴叹！(南方都市报)

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