美国商家真精明 利用“总统效应”造势获利
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2001年01月19日11:01 光明日报
2000年美国总统大选一波三折，新总统千呼万唤不出来，但这却给一些精明的企业和商家创造了市场商机。原拟发行千年总统纪念币的美国佛罗里达州铸造商诺博暨裴洛特公司，眼看总统难产，灵机一动，抢先推出“总统难产纪念银币”。自1981年以来一直铸造总统宣誓就职纪念币的华盛顿铸币厂，也提前推出了纪念币，将戈尔和布什的肖像双双刻印在新币的两面，让人们通过抛掷它来确定新总统。更有不少商家借因特网卖起了这次总统大选的纪念品。伊利诺伊州的一名投票用品生产商还向大众供应“佛罗里达式”的选票和数票机。
实际上，美国的商家利用“总统效应”创收是有传统的。西奥多·罗斯福是20世纪美国第一位总统。他曾赞美咖啡说：“滴滴香浓，意犹未尽”。广告界传奇人物大卫·欧格威巧妙地将其用作麦氏咖啡广告词，收效甚佳。连任四届总统的富兰克林·D·罗斯福则为派克笔抹上了名贵高雅的色彩。因为派克笔的广告，用的是总统用派克笔签字的照片，并宣称：“总统用的是派克笔”。1960年肯尼迪总统当选时年仅43岁，当时美国两大饮料——可口可乐和百事可乐广告大战正酣。肯尼迪一获胜，百氏可乐就抓住时机借题发挥，宣称自己是“年轻人的可乐”，“年轻人都喝百氏可乐”，宣传肯尼迪是年轻人、少壮派的代表，形成了强大的宣传攻势。
有一些厂家和商家还巧妙地利用与美国总统相关的人和事赚钱。比尔·克林顿当选为美国总统不久，美国有一家饭店的老板费尽心机推出了一系列“克林顿最喜欢吃的菜”，同时又大做广告宣传本店的菜是总统最爱吃的。老板还在餐厅内塑起一座克林顿与夫人、女儿一同吃饭的雕塑。经过这么一番“折腾”，吸引了许多为满足好奇心来尝总统爱吃的菜的人。由此，这家餐馆的生意变得十分兴隆。(林宁)
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