美国最大网上书店拥有上千万用户、  年销售额超过
2.5亿美元，

    有关资料显示，位于美国西雅图的亚马逊(AMAZON)网
上书店是INTERNET上最大、最著名的图书及音像制品销售
公司，可供书目达310万种，相当于150多家大型书店。19
99年1月亚马逊书店宣布1998年销售了价值2.5亿美元的商
品，是1997年的4倍。而自1997年5月开张以来，其股票价
格上市两年半直线攀升了近30倍。

    亚马逊书店的图书一般以低于图书定价30％的价格出
售盈利，且在全美范围内免费运送，两天之内送货上门。
这一方面是得益于美国政府对电子商务给予免税政策、美
国上网费用相对低廉、信用消费普及、运输业发达等客观
因素，另一方面从美国书业发展情况看，其图书发行领域
中流通费用极高——批发商进货的书价通常为图书定价的
30--50％，而零售成本要占总价的一半以上，使得网上书
店在免去库存和柜台销售的成本后可以7折向读者供货，
并仍留有一定的盈利空间。

    然而，也有资料显示，亚马逊书店正式开张前曾经历
了近3年的准备阶段，网络用户通过浏览而熟悉、了解网
上书店，期间几乎没有实质交易。即便是正式在网上营业
至今，亚马逊也并未依靠网上销售而赚取多少利润，事实
上其收益完全来自股票价格的飙升。  美国市场研究公司
YANKEE集团公司调查显示：美国家庭上网数字从1997年的
2000万已上升至1998年的2600万，几乎占美国人口十分之
一，这一巨大的消费群体为商家带来无限商机。