三十：春节晚会网上直播说者多看者少

    当巩汉林在小品中把赵丽蓉和泰森同时搬上互联网上
时，近万名网上观众也同时观看着他们的精彩演出。今年
春节晚会，一个很热的题材就是网上直播，中央电视台专
门开了直播网站，并与联通实华开公司合作开通了国外站
点，搜狐、新浪、国中网等大的网站无一例外地建立了链
接。但在整个直播过程中，包括此前上网观看预报的人次，
只有不足3万人。

    注释：一位做网站的人士说，其实3万人的点击次数
并不少，中国一共才210万网民。人们的失望来自于晚会
前各媒体对此次上网直播的期望与直播效果之间的巨大反
差，作为一种尝试，网上直播仍算得上成功，作为一种新
年新风俗，网上直播要捱的时间还长。

    初一：网上社区春节放假

    号称中国第一网上社区的网易虚拟社区，初一的10项
热门话题中，只有一个与春节有关：“春节不上网，还能
干什么”。多数话题仍围绕网络本身，比如资费问题，比
如上网技术问题，没有多少节日气氛。一些网站为春节而
开设的网上聚会，也没有多少聚者，只是有一些并不新鲜
的对联。相比之下，使用电子贺卡，送电子音乐等形式倒
比较受欢迎，尤其是网上寻呼（借助互联网给朋友的寻呼
机发信息）已经露出一些流行的苗头。

    注释：其实不只在网上，网下的现实社区中，拜年也
在一天天变得平淡，过去年初一要走街串巷，现在只要打
个电话，甚至只是在呼机上打一个“过年好”。把拜年这
种老酒装进网络这个新瓶里，未必有多少新意，网络寻呼
、电子贺卡受欢迎，因为它们是一种从内容到形式上都体
现着潮流的东西。要想让网络真正成为一种实用，而不只
是一种时尚，需要的是更多的新酒，而不只是新瓶子。

    初二：网上年货滞销

    开办于1997年的“雨虹网花”网上花店在国内的网上
购物圈里小有名气，业绩也一直不错，用开办者马力的话
说：起码还微赢。但这家花店，在春节这个本应流行送花
的日子里却只做了几笔生意，几千元钱，马力说，原因一
是春节上网人本来就比平常少；二是做网上花店的人多了，
市场分流了。

    注释：与这件事有点相像的还有一件事，号称要做中
国最大网上书店的上海书城去年底开展网络业务以来，做
成的生意屈指可数。花和书，是公认适于网上销售的两种
商品，销售情况尚如此，只能说明网上购物对咱老百姓仍
然是一个梦。马力说，“美国在线”网站上的花店经营权
前不久卖了3200万美元，“尽管网上卖花现在不赚钱，但
投资者看好它的前景”。其实，全世界的网上销售未必有
几个能赚钱的，著名的网上书店“亚马逊”也只是收支平
衡，但却不妨碍它的股票一路飚升。关键是要让投资者对
网上销售有信心，而现在国内，多数投资者仍对网上销售
的前景，尤其是一些先行一步的小公司能否撑下去心存犹
疑。

    初三：网络参谋开始上任

    年前，著名站点搜狐、新浪网等都开办了旅游栏目，
各大旅行社也都纷纷上网开店，为网民提供大量信息。一
位网民告诉记者，他决定今年春节到乔家大院去看看，而
这个“乔家大院”就是“新旅人”栏目推荐给他的。记者
的一位同学春节回家，则是在网上订的车票。

    注释：网上购票，网上订新闻等栏目在年前年后大量
出现，最早开展网上售票业务的北京铁路局的同志最近也
高兴地宣布，最初订票没人买的现象已经得到扭转，有一
半的上网订票者拿到了票。IBM中国公司电子商务总经理
孙宇平说，相比之下，软的信息服务比硬的商品销售来得
更快，更容易被接受。

    结语：网上春节盘点下来，似乎给节前媒体的热情泼
了一盆不大不小的冷水，但反过来想想，面对只有210万
网民的市场，网上春节能做到这个份儿上已经算不错了。
网络，对于中国的老百姓，就是这样一个雷声大雨点小的
东西，但--既然雨现在肯定下不大，多听听雷声也不失为
一件好事儿。  王学锋