矽谷时报记者李书琪库柏提诺报导  华人在全世界60
亿人口中占了五分之一强的比例，但中文网站却无法在国
际间赢得应有的重视，除了技术稍落人後外，网路内容的
缺乏，及如何有效带动全球华人对网际网路的认知，是影
响华文网站进化速度的关键问题。

    一个成功网站的最基本条件就是网站流量(site tra
ffic)，网站流量愈高，广告商愈满意，也愿意多花钱买
广告位置，投资者也较能认同其经营架构。最好的例子就
是网路书店Amazon.com。当初Amazon.com想在网上卖书的
想法被许多投资者嗤之以鼻，认为是天方夜谭，但因为有
愈来愈多的消费者进Amazon.com 浏览，进而进行实际的
买书交易，声势甚至有超过传统书局的趋势，当初有眼不
识泰山的投资者才悔不当初。

    目前在National Semiconductor企业资讯应用部门担
任资深行销经理的Hans Wang就指出，中文网站想被所谓
的主流市场(英文市场)所认同的不二法门就是拿出可说服
人的网站流量。

    中文市场本身占了一个天生的优势，就是「人多」。
照理说，一个占全球人口五分之一强的市场，即使技术稍
落人後，仍有「一炮而红」的潜力，但事实似乎并非想像
中容易。排除技术及政治因素不谈，其实中文网路的内容
贫乏，也严重地影响了中文网路的发展。

    多少人有过这样的感觉？在所谓中文入门网站里，得
到的资讯几乎大同小异，只是每一个网站的网页设计及排
列不同罢了。反观英文入门网站，如雅虎(Yahoo)或网景
(Netscape)，因为内容提供商(content provider)「有料
」，所以入门网站可以有多方选择，因此，在雅虎看完新
闻後，到网景可以看到完全不同，或由不同角度切入的同
类新闻。如此才能让网友有兴趣在不同的网站里浏览。

    针对这点，新浪网(Sina)甫上任的营运长茅道林在美
西玉山科技协会二月玉山小聚时表示，推动中文网路内容
的进步一定要靠平行及垂直网站的互动，而不是光靠垂直
网站(内容提供商)单方面的努力。

    所谓的平行网站就像是雅虎或网景这种什麽资讯都提
供的入门网站，但他们的资料并非自己生产，而是来自垂
直网站，也就是内容提供商。所谓的垂直网站则是专心致
力於一项产品的网站，如eBay就是专门於网上拍卖的垂直
网站，而Amazon则是网路书店的代表者。

    茅道林指出，虽然垂直网站是网路内容的生产者，但
推动中文网路内容的进步却需要垂直及平行网站双方向的
努力。茅道林说，网路的一大特点就是「重婚」的关系，
一家垂直网站不会将内容只卖给一家平行网站，而一家平
行网站也不会每一项服务只靠一家垂直网站来支持里面的
内容。在这种良性的刺激下，每个网站之间的关系应该是
互相帮助，而不是竞争。

    这对中文网路来说更是重要，在市场还未开发前，即
使是定位相同的网站，都不应视对方为敌人，因为市场不
会只有一个赢家，对方的存在可说是为开拓市场共同尽力，
即使对方比自己先成功，也代表这个市场开始受人注意，
自己也受益不少。

    宏棋大观园CCCHome执行长黄志远则指出，网站的内
容与创造力有绝对的关系。以台湾的乐坛为例，几十年前，
大家会认为听中文音乐很「土」，因为当时的乐坛没有好
的创作。直到民歌的出现，大家才开始注意本土音乐家的
作品，虽然现在来看当时的民歌可能又会嫌土，但在当时
却是创作力的开始。这对中文网路的内容来说是同样的道
理，一切都要靠人们的创作力才能促进中文网路内容的深
度并加以丰富。