当前“目标”站点（"Destination"site） 模式开始
风行，而娱乐公司走在了最前面。华纳兄弟在线（Warner
Bros.Online）于1月13日开始推出它与网络公司 Fortune
City合资创建的ACMEcity将进入这一领域。

        所谓“目标”站点（"Destination"site） 的出现和
兴盛将是网络门户、虚拟社区等概念出现之后的又一个新
概念。

        华纳兄弟正在加入其它公司的行列，通过建立综合的
网络门户/ 内容集合体来集中其受版权保护的内容以吸引
用户。该合资站点除提供其它门户提供的通用服务如免费
邮件和主页外，还有很多吸引人的内容，包括华纳兄弟公
司的电视、电影和卡通片， 影迷可以获得20M空间和相应
的工具以创建自己的主页，其中可以使用授权使用版权的
有关素材。

        一些分析家对于“门户”向“目标”站点的转变持赞
赏态度，认为这种做法迎合了大众的需求。

        ACMEcity 的合作创建人，Fortune City的 Richard 
Jones透露说：双方的投资额达9位数，但他拒绝进一步说
明。他说，投资的回报方式，初期将主要是广告销售，而
以后则将推出仅在网上播出的节目，因而这些节目将是收
费的。

        这种允许影迷主页使用版权内容的策略触及一个娱乐
性公司的敏感问题，也就是如何使受保护的内容不被用于
非法牟利呢？又如何使以往的赚钱渠道不至于因观众分流
而受影响呢？WarnerBros.Online声称， 目前最担心的问
题就是其注册版权被“变相和未经许可地用于商业牟利”。