本报讯初入3月， 天儿刚有点儿暖和劲儿，离可以敞
开肚子大吃雪糕、冰淇淋的日子还远着呢。不过，商战不
等人，为商之道，要抢占先机。昨天，和路雪率先在北京
公布了其今年的市场计划及市场策略，揭开了今年冰淇淋
大战的序幕。

    这两年，市场上的冰淇淋品种越来越多，但老百姓也
发现，冰淇淋同时也变得越来越贵了。原来市场上多是一
块多钱的，现在四块、五块，甚至七八块钱的一点不新鲜。
高价的冰淇淋满街卖，让人以为这市场一定红火的不得了。
其实不然，据有关人士透露，从前年开始，冰淇淋市场就
在走下坡路，到今年也没见好。对于常吃冰淇淋的人来说，
冰淇淋价格都门儿清得很，价儿一涨买得就见少。因此，
今年的冰淇淋大战，打价格牌至关重要。

    据和路雪透露，今年和路雪产品的价格要全面下调，
大部分现有产品的价格将下降25％至30％，原来冰淇淋中
的“贵族”———梦龙，也将从七块钱降到五块五，新推
出的产品，也将走“群众路线”，最高的不过三块五，低
的只有八毛钱，多数产品的价位都在一两块钱左右，目的
无疑是为了走近老百姓。为在老百姓心里扎下根儿，和路
雪连原来的标识都改了，为了就是让顾客感觉更亲切、更
容易接近。

    据了解，市场上的另一个冰淇淋大户雀巢也在加紧制
订今年的市场计划。 现在，中国人均年消费冰淇淋只有1
公斤，而欧洲是4公斤，美国更高达25公斤。 消费量的差
距，在商家眼里就是市场潜力。冰淇淋这块大市场，谁看
着都眼馋。和路雪继1994年在北京建立了亚洲最大、设备
最好的冰淇淋生产厂后，今年年初又收购了在上海销量第
一的冰淇淋品牌“蔓登琳”。雀巢也在致力建设新加盟的
两家冰淇淋生产厂，“美登高”还有其他一些冰淇淋厂商
也都没闲着，今年的冰淇淋市场将有一番好戏看。  安峰