今年的春节，京城的百姓有两大忙，一是忙于摸彩票
中大奖，二是忙于电视有奖竞猜、福利大奖、体育彩票摸
得京城百姓心旌荡漾，人人梦想一夜中辆车或中个10万、
20万的。再不，就参加各个电视台、电台的有奖竞猜节目，
抱回家个电视什么的。春节期间各家电视台都设立了名目
繁多的有奖节目，以调动观众的参与欲望，提高收视率。
其实有奖竞猜节目已有好多年，今年尤其盛行，北京各家
电视台为了争夺观众，大打猜奖战，以至于街谈巷议是摸
奖，亲朋好友见面说的还是猜奖摸奖。

    今年以中央电视台打头，北京及全国各家电视台、电
台在节目的制作、策划、演员阵容上各出奇兵。然而最有
吸引力的还是有奖竞猜节目，如北京电视台推出的《对春
联》、《猜灯谜》、《兔年三问》，参与节目的观众可通
过电脑网络获得丰厚的奖品。特等奖是美国康柏电脑公司
提供的康柏DeskproEP系列电脑，一等奖是北京TCL电器有
限公司提供的29寸TCL王牌彩电，二等奖是三星电子株式
会社提供的中文CDMA移动电话，三等奖是深圳三诺电子有
限公司提供的三诺合成影院，纪念奖是广州环保电子有限
公司提供的环保牌电磁炉。北京有线电视台经过’97、’
98两个春节的实践，今年推出了“看电影猜灯谜得大奖”
节目，总共有1999人得奖，观众坐在家里一边看电视一边
打电话就可以参加猜奖，一等奖品价值6000元，二等奖品
3000元，三等奖品1000元，此外还有各个电台的有奖竞猜
节目，极大地调动了观众听众的兴趣和胃口。

    然而，对于这种看电视猜大奖的做法，各界反应不一。

    有人认为，这种做法纯粹是哗众取宠，故意弄一些噱
头来吸引观众的注意，有些猜奖节目说白了其实就是一种
变相广告，强加给观众，这对观众很不公平。这种节目还
培养了观众的博彩、赌博心理，因为可以中大奖，吸引了
许多人的参与。这样搞法小孩子容易产生投机心理，对他
们的身心健康不利。其实好的节目不用设大奖观众也会看。
也有人对此持有异议，认为忙碌了一年，大过年的电视台
让观众乐一乐，回报观众一下也挺好。坐在家里看电视猜
大奖，总比在外面招惹是非好，对观众并没有什么损失。

    业内人士认为，有奖竞猜节目在国外并不新鲜，前几
年国内也开始尝试，这两年风头尤甚，这与转型期的中国
经济有关系，人人想发财，人人梦想中大奖。此举的确提
高了电视的收视率。然而，电视节目收视率的提高，归根
到底还是取决于节目的质量和品质。否则，只会热闹一阵，
不会热闹长远。本报记者张景华