新闻莫比奖到北京中美广告人无法对话

莫比奖到北京中美广告人无法对话
http://www.sina.com.cn 1999年1月22日 11:32 北京青年报
　　继上周在广州、上海巡映之后，莫比广告奖创始人J-
W-安德森，携带第28届莫比奖获奖作品来到北京。本周二
下午，近千人聚集在长安大戏院，品尝了这顿精美的莫比
广告“大餐”。剧场很大，屏幕很小。尽管语言不通，场
内却笑声、掌声不断。

　　此次展映的200多部广告影片， 是1998年12月18日评
出的第28届莫比广告奖获奖广告。颁奖仪式将于下月在美
国举行。就是说，我国观众是世界上最先看到这些获奖作
品的。获奖的255件作品， 是从37个国家选送的5000多件
作品中，被挑剔的评委选出的。其中包括包装广告、平面
广告、广播广告、电视广告四类。

　　据悉，此次莫比奖评选中有一位香港的评委，有两幅
华人的作品获奖。尽管如此，国内广告界对莫比奖却不像
戛纳奖那样熟悉。莫比奖创始人J-W-安德森说：“这就是
我来中国的原因。我在为莫比奖做广告。”

　　1971年，安德森创立了“莫比广告奖”。迄今，莫比
奖已发展成与戛纳广告奖、伦敦国际广告奖、纽约国际广
告奖、克里奥广告奖齐名的五大国际广告奖之一。与其他
奖不同，莫比奖不限额，好作品多就多评，少就少评。今
年是参赛作品最多的一年，仅一等奖就评出159名。

　　莫比奖杯的形状并不常见，在大理石基座上立着“8”
字形金属环。采访一开始，安德森拿出一张细长纸条，把
一端拧180度，再接到一起，就出现了呈“8”字形、只有
一个面、一条边线的著名的“莫比圈”（这是物理学上难
以解释的一个现象，又被称为“矛盾空间”），莫比圈的
边和面都可以无限延伸。安德森很喜欢这个现象，认为它
象征无限的创意，所以把他设立的广告奖命名为“莫比奖�

　　周二上午，J．W．安德森和莫比奖评委会成员查尔顿
-佩林，试图与北京的广告人进行交流。 坐在一个圆桌上
的两个国家的广告人，似乎很难实现对话。中国广告人嫌
美国人讲得太空泛，“他们说的我们都知道”。主办者《
国际广告》杂志主编刘立宾说，“在广州、上海时就发现
交流很困难，美国人对中国了解得太少。他们在广州参观
广告公司时，想不到我们的办公室装修得那么漂亮，能有
那么先进的设备……”一位女士接着说，“那应该让他们
先了解我们。”翻译插话，“这需要我们先强大起来。”

　　于是，“交流”很快结束。国内的广告人各自找各自
的熟人聊了起来。

　　有广告人问：“客户的过多要求，让人难以发挥。”
莫比奖评委佩林说：“这是全世界广告人的困扰，在美国，
广告人也要不断和广告主斗争。”

　　安德森告诉记者：“到中国这几天，看了一些中国的
广告和广告公司，我发现中国广告与世界广告水平相差并
不远。”有些中国广告人抱怨外国人不懂中国文化，看不
明白中国的广告。对此，安德森说：“关键还在创意。如
果创意好，可以连接两个国家的文化差异。看了这些获奖
作品以后，你就会明白，尽管国家不同、文化不同，好广
告可以超越这一切。”

　　广告放映现场的掌声、笑声证明了这一点。

牛嫱