作为传统购物方式的一种变革，电视购物进入中国 2
年多来，有着突飞猛进的快速发展。它凭借高额的利润和
快速回报的特点，一时间铺天盖地地涌入电视媒体，进入
到百姓生活中。然而如其它新事物一样，在经历了异军突
起的快速发展后，无序竞争、缺乏规范管理的种种弊端也
显露出来：一方面，市场信誉度、美誉度迅速下降。今年
8 月以来，各家媒体纷纷将矛头对准了这一行业，人们对
其夸大其辞的广告用语，粗制滥造以至不堪入目的节目制
作，高昂的且无序变化的产品价格提出了质疑；而另一方
面，由于蜂拥而上的电视购物商家缺乏自律，而引起的信
誉度下降、效益大幅滑坡，从而引起的产品无力更新，节
目无法精心制作，更使得整个电视购物行业陷入一种再发
展的困境。

    电视购物现状：看得多买得少

　　今年11月，由中国经济景气监测中心和CCTV中国财经
报道共同对北京、上海、广州、西安、成都、武汉等 6个
城市的1230位消费者采取随机抽样的方式进行了问卷面访
调查。调查结果显示，有八成以上的消费者不同程度上认
识了电视购物这位新朋友，其中28％宣称“经常收看”、
57％“偶尔收看”，但对电视购物“很感兴趣”和“较感
兴趣”的只有 4％和25％，认为电视购物“有可能”成为
其今后购物的主要方式之一的也只有18％，认为“没有可
能”的则多达64％。

　　种种迹象表明，电视购物要成为众多购物方式中的“
主角”还有很长的一段路要走。

    中国的电视购物：还在“初级阶段”

　　来自消费者的意见显示：电视购物产品品种单调、广
告词严重失实、节目制作毫无吸引