３月３１日下午，在南京华联商厦购物的消费者遇上
了这样有意思的事：只要请演员濮存昕在一张某西服企业
的促销卡上签个名，然后购该企业品牌的西服，便可享受
七折优惠。濮存昕在两个小时内至少签了５００张卡，累
得满脸是汗。可一旁的西服销售专柜，却只卖出去一套西
服。这一热一冷的场面耐人寻味。

    濮存昕签卡售衣缘于两年前他出任这家企业的“形象
大使”，合同一签３年。在已经过去的两年中，濮存昕对
“形象大使”这一角色在市场中的露面较为谨慎，除了去
年在该企业所在地搞过一次促销活动外，南京是他首次在
外地搞促销的城市。

    应该说，濮存昕很有观众缘。签售活动下午２时开始，
可１时许现场便排起了长长的队伍。濮存昕提前５分钟到
场“开签”，他那身笔挺的“企业指定西服”在聚光灯的
照射下更加惹人注目。

    濮存昕忙于签名，全然不知销售行情。旁边的西服销
售处人影难觅，３位营业员不时伸头观望签名处的热闹场
景。大多数求签名者签过之后便告辞了，只有少数人到西
服柜台前看一看。

    有意思的是，在排队签名的人中，被记者询问了的七
八位观众几乎都说不是冲着“西服打七折”而是冲着濮存
昕来的。他们对以往只有在书店门前、演出场所才能得到
名人签名，变成在市场里求得名人签名深感不能适应。

    对于签名促销濮存昕平静地说：“参加这样的活动，
有一种结缘的感觉。的确有很多人不会为了买西服而来签
名，只是他们觉得今天华联有个新鲜事，来了一个名叫濮
存昕的人签名而已。签过的人也许回去就给扔掉，没签上
的人也不会为此伤心。尽管今天西服卖得不多，我觉得没
什么不正常。”

    濮存昕还认为：他为企业当“形象大使”，就是希望
为振兴中国名牌服装做一点贡献。他说他深感中国的服装
业要多出精品。

    濮存昕充当“形象大使”，并没有拉动这家企业产品
的销售，显然是由于濮存昕的观众没有能够迅速转化成为
商家的消费者。面对同样的人群，企业和商家同时打出“
文化促销”这张牌，但收效甚微，这究竟是为什么？是观
众不识货？还是企业的意识太超前？或是商家营业手段的
贫乏？这一现象值得思考。梁平