一部电影，有了大导演、大明星、大制作、大宣传是
否就一定能占领市场？近日记者从电影发行部门听到一个
额外的答案：电影片名。

    “片名是影片的第一包装。”永乐电影发行公司副经
理吴鹤沪打开近年上海公映影片的花名册，便有了一连串
因片名而成败的鲜活例子。 由好莱坞两大明星凯文-科斯
纳和吉恩-哈克曼主演的《走投无路》， 上映前发行公司
觉得这一片名可令观众产生多重理解却很难想象出具体剧
情，于是果断易名为《国防部情杀案》，上市后果然情况
良好。

    另一部深圳出品的《法本无情》，电影公司为其加上
“一个女囚的最后１６小时”的副标题，总算令影片重现
生机。

    进口影片往往能在引进译制时获得改良片名的机会，
而国产片一旦定名就如定了终身，起名不慎可能直接影响
市场前景。如珠影新片《布拉格有张床》本是一部以东欧
风情为背景的爱情风光片，但其片名却逃脱不了迎合低级
趣味的嫌疑，难怪尚未全面公映便有批评舆论屡屡见诸媒
体；著名导演黄建新的作品《红灯停、绿灯行》，承袭了
其城市文化电影的一贯风格，然而片名却怎么看怎么都像
是与交警岗亭沾边的交通法规教育片，最终票房位列去年
上海电影市场国产片倒数“十佳”；描绘沙漠地带植树先
锋的《一棵树》，影片意义深刻，主演奚美娟的演技更无
可挑剔，但过于古板的片名却让以上有利因素化为乌有；
表演艺术家朱旭领衔的 《黄连-厚朴》是一部耐人寻味又
颇具悬念的家庭伦理片，而两味中药作片名的做法却令观
众不知所云，恍若要看一部科教片。

    ５月初即将在沪公映的《红苹果》是由舒淇和古巨基
两位当红港星主演的青春片，制片人邓建国曾表示起这个
片名是因为“红”字打头的影片大多能赚钱。事实上，除
了《红樱桃》、《红河谷》、《红粉》等少数几部影片走
俏，其余“红”片如《红发卡》、《红棉袄，红棉裤》、
《红杜鹃，白手套》、《红盖头》、《红色恋人》等都未
能真正走“红”。邓建国的选择多少有些盲从。发行人寄
语制片人：等到我们来为电影改名字就迟了，你们得先为
自己的作品动动脑筋!(蔡颖)