每当喜庆节日，或什么周年纪念到来之前，总能从传
媒上看到听到：某某大机构，大影视制作单位，某大导演
要出大制作，作为××节日庆典的“献礼片”，又是投入
多少百万，演职人员阵容如何强大，搞得沸沸扬扬，声势
浩大。

    今年是建国五十周年，自然也听到不少有关庆祝五十
周年大庆的献礼片拍摄的报道。但据我的经验，不论从社
会效益或经济效益看，到头来总是“输多赢少”，真正达
到预期效果的并不多，除了少数确是打动人心的如影片《
周恩来》等影视作品比较有影响且又卖座者外，大多艺术
水准低下，制作粗劣，千篇一律，味同嚼蜡。不少片子甚
至连公映资格都没有，大量影视作品就这样尘封起来，造
成巨额浪费，令人扼腕。

    为什么会有这种现象呢?

    主要原因有四：

    一、投资无风险。由于有政策上支持，某些大型喜庆
或纪念活动的“献礼片”，由有关财政或机团单位拨款拍
摄、自然无法承担风险，拍摄单位并非最佳组合，有些草
台班子东拼西凑、缺乏艺术上的追求和精品意识，更无投
入产出的市场考虑。

    二、题材雷同，“重复建设”一窝蜂现象。这是近年
影视拍摄的一大痼疾。同经济建设上盲目投资、重复建设
一样，影视制作也有一窝蜂现象。一个纪念题材一出、一
涌而上，中央级单位拍摄，各省市也不甘落后，纪念革命
领袖人物题材、某次大战役题材，有的不下五六部之多，
人力物力财力高度分散，观众市场大分割。

    三、政治宣传说教味浓，观众不买账。某些重大题材
的献礼影视片，往往主题先行，表演虚伪、造作，言语单
调乏味，拿腔拿调，或者神化人物，同群众距离太远。所
以，政治宣传说教味太重的作品，往往缺乏艺术锤炼。

    四、计划经济思维定势，缺乏文化产业运行机制和文
化市场意识。我们已经逐步走上社会主义市场经济之路，
但影视文化娱乐产品的生产、创作、销售一套运作机制尚
未形成，如何在讲求社会效益的同时，讲求经济效益，似
乎还未能很好顾及，所有这些必须厉行改革。

    但愿今年的“献礼片”能够达到双兼顾，最好来个“
满堂红”!张广芳