中国的电视市场具有世界最大的观众群。这几年，国
外的电视机构在北京开设办事处的如雨后春笋，据不完全
统计，美国在北京的电视机构办事处就有华纳兄弟、迪斯
尼、索尼、CNN，澳大利亚有LIG，俄罗斯有莫斯科电影公
司等。

    这还不包括一些海外归国人士以私人身份注册的文化
咨询公司，再以合法的身份做外国片商的“洋买办”。据
透露，私营的文化咨询公司注册资金很低，只要人民币10
万元，手续费也只有3000多元。海外传媒及文化企业一方
面以这种形式扶持自己在中国的代理人，另一方面，也为
他们直接进军中国的电视传媒做经验积累和铺垫。

    乘中国电视剧制作水平还不高和法律法规尚不健全、
节目娱乐性相对欠缺和市场发育不良之机，海外节目以低
廉的价格，迅猛的攻击态势，在中国的有线、无线电视节
目网络频频得手。去年，中央电视台应国内观众要求直播
了韩国电视连续剧《爱情是什么》，据北京一家电视周刊
统计，这部剧在1998年2月首播时候，居然创下22%的高收
视率。

    中国对于海外电视节目的引进，一直有着相对严格的
限定政策，以起到保护民族文化产品的作用。有统计说，
中国每年引进约500部电视节目。 每年经国家广电总局批
准，每个省和省会及计划单列市无线电视台分别拥有一个
海外电视剧的引进指标，而每个指标的时间长度是20集，
每一集为45至50分钟。这就意味着按常规，全国30家省级
台(不含台湾、澳门和香港地区)每年无线台 (有线电视台
另算)引进海外电视集的相对总长度为500小时 (专题片、
卡通片等不受引进片指标的限制)。

    韩国电视剧在中国是否还会火爆，现在很难说。据悉，
今明两年至少会有4至6部以上的韩国长篇电视剧在国内播
出，如韩国新崛起的女星金喜仙主演的《双色婚纱》、著
名影星崔真实主演的《最爱的人是你》和其他的韩国剧集。

    韩国三星娱乐集团中国部经理刘映昊先生对笔者说，
韩剧走俏神州，主要的原因在于：首先，韩剧的质量为大
多数亚洲电视传媒认可；第二，韩剧的文化范畴属于泛中
国文化，道德标准和审美观念能被中国观众接受；第三，
韩剧价格低廉，一般的剧集只有香港无线电视台剧集价格
的1/10，由于韩国近期受到金融风暴的影响，所以韩剧的
价格在相当一段时间内还不会上扬。不过，在1998年底结
束的上海电视节上，对于国内电视台和电视节目发行公司
一窝蜂地购销韩国电视节目的现象，市场专家也有言在先：
“这样一窝蜂地抢购，早晚韩国剧集会饱和，老百姓也会
厌倦的！”

    90年代初期，新加坡的电视剧在国内曾有过瞬间的“
光彩”。但是，由于故事、演员、场面、节奏等原因，并
不被国内观众完全认同，特别是价格方面又高于韩国剧的
购片价，因此，目前在电视节目交易市场上不占优势。截
至上周，进入中国寻求买家的新加坡电视节目有《妈祖情
缘》、《长河》、《骤雨骄阳》、《危险人物》等。目前
新视的节目在国内价位大约为每集4000至4500美金，与物
美价廉的韩国剧集相比，显得有些尴尬。新视的销售虽然
不会达到火爆的程度。但是，它的节目却有韩剧不可替代
的优势。据新视的中国部主任徐慧俐介绍，新视的节目是
汉语普通话版，免去国内发行公司重做国际声轨之苦和每
集大约四五千元人民币的译制开销；第二，新视为了适应
中国国内对于片长度限于20集长度的剧集供给中国的发行
商；第三，新视注重和国内影视公司合拍电视剧集，在编
剧、演员方面进行有机的融合，这样一来，有些新视剧集
就无须引进剧指标便可以在中国发行，重要的是还可以和
国内的剧集在价格上争高低，起码平起平坐了。

    美国的电视剧节目引进一直以来被认为是敏感地带。
今明两年国内至少有两部美国电视剧登台亮相，他们是哥
伦比亚三星公司的作品《天和保姆》和《未卜先知》。俄
罗斯的电视剧不久将在中国露面的是由俄罗斯等国合拍的
12集史诗片《伟大的卫国战争》，该片的播出时间已经安
排在未来两周左右。从长远来看，俄罗斯电视节目在中国
的前景依然会是两个方面：第一，主要是前苏联时期的电
影；第二，优秀的纪录片。还有适合中国观众的电视连续
剧。

    各国的纪录片、动画片和胶转磁电影等在中国电视发
行市场都想分得蛋糕，特别是在黄金时间的黄金播段，在
这些节目的冲击下，国产电视节目别无选择，只能靠实力
赢得市场。  孙越