本报讯  1998年末1999年初，荧屏上一拥而起的电视
游戏娱乐节目，成为中国电视界一道引人注目的风景。先
是湖南卫视的《快乐大本营》通过卫星的转播，风靡大江
南北，在全国的收视率达到了近20％，由此带来的广告效
果，更是令人眼红———一个节目里居然套播了60多套广
告。后是江苏有线电视台的《非常周末》，本地收视率连
续保持在40％左右，同时带出良好的广告回收。这样的成
功，令整个电视界大梦初醒，随后掀起了一场娱乐大战。
中央台的《幸运52》、《城市之间》，北京台的《幸运之
光》、《欢乐总动员》等，仅湖南一个省，参与娱乐大战
的电视节目竟有十几个，电视游戏娱乐节目成了众多电视
台的看家菜。

    电视游戏娱乐节目火爆的原因何在？它的寿命究竟有
多长？会不会一哄而上，一哄而下？前不久，一批社会学
家、新闻传播学家和电视游戏娱乐节目的制作者聚会北京，
对这一现象进行了剖析。

    电视游戏娱乐节目走红的原因社会学家认为，这类节
目的火爆取决于电视观众的构成，中国的电视观众实际上
是社会上知识水准较低的人占了大部分，电视游戏娱乐节
目正是将受众目标对准了社会最大众最普通的人群，满足
了他们对娱乐的心理需求。这类节目的出现，实际上拓展
了电视单纯传递信息的功能。有专家提出，电视节目能让
人真正地开怀一笑，也算是尽到了社会服务的功能。专家
们预测，电视游戏娱乐仅仅是电视全面发挥功能的开始。

    一哄而下是注定的持此种意见的专家认为，目前荧屏
上的游戏娱乐节目存在着节目样式雷同，游戏重复庸俗以
及嘉宾赶场老面孔多等现象，这容易引起观众的厌倦。同
时，由于各地纷纷以此节目挤占市场份额，导致市场分割
过细，电视台毫无利润可言，都可能是令节目短命的原因。
就目前情形，已有一批娱乐节目下马。有人预测，今年还
将有更多娱乐节目迅速枯萎，甚至“悲惨地死去”。

    一哄而下不是必然结局持这种观点的人认为，大家都
在上，并不等于大家都上得去；上的过程，其实就是不断
淘汰的过程，有的节目本身不行，有的是市场占有的份额
太少，投入和产出不成正比，形不成良性循环，就只能被
淘汰出局。而那些有特色，收视率稳定并已成气候的娱乐
节目，应该是有生命力的。本报记者陈申