继上周在广州、上海巡映之后，莫比广告奖创始人J.
W.安德森，携带第28届莫比奖获奖作品来到北京。本周二
下午，近千人聚集在长安大戏院，品尝了这顿精美的莫比
广告“大餐”。剧场很大，屏幕很小。尽管语言不通，场
内却笑声、掌声不断。

    此次展映的200多部广告影片， 是1998年12月18日评
出的第28届莫比广告奖获奖广告。颁奖仪式将于下月在美
国举行。就是说，我国观众是世界上最先看到这些获奖作
品的。 获奖的255件作品，是从37个国家选送的5000多件
作品中，被挑剔的评委选出的。其中包括包装广告、平面
广告、广播广告、电视广告四类。

    据悉，此次莫比奖评选中有一位香港的评委，有两幅
华人的作品获奖。尽管如此，国内广告界对莫比奖却不像
戛纳奖那样熟悉。莫比奖创始人J.W.安德森说：“这就是
我来中国的原因。我在为莫比奖做广告。”

    1971年，安德森创立了“莫比广告奖”。迄今，莫比
奖已发展成与戛纳广告奖、伦敦国际广告奖、纽约国际广
告奖、克里奥广告奖齐名的五大国际广告奖之一。与其他
奖不同，莫比奖不限额，好作品多就多评，少就少评。今
年是参赛作品最多的一年，仅一等奖就评出159名。

    莫比奖杯的形状并不常见， 在大理石基座上立着“8”
字形金属环。采访一开始，安德森拿出一张细长纸条，把
一端拧180度，再接到一起，就出现了呈“8”字形、只有
一个面、一条边线的著名的“莫比圈”（这是物理学上难
以解释的一个现象，又被称为“矛盾空间”），莫比圈的
边和面都可以无限延伸。安德森很喜欢这个现象，认为它
象征无限的创意，所以把他设立的广告奖命名为“莫比奖
”。

    周二上午， J.W.安德森和莫比奖评委会成员查尔顿-
佩林，试图与北京的广告人进行交流。坐在一个圆桌上的
两个国家的广告人，似乎很难实现对话。中国广告人嫌美
国人讲得太空泛，“他们说的我们都知道”。主办者《国
际广告》杂志主编刘立宾说，“在广州、上海时就发现交
流很困难，美国人对中国了解得太少。他们在广州参观广
告公司时，想不到我们的办公室装修得那么漂亮，能有那
么先进的设备……”一位女士接着说，“那应该让他们先
了解我们。”翻译插话，“这需要我们先强大起来。”

    于是，“交流”很快结束。国内的广告人各自找各自
的熟人聊了起来。

    有广告人问：“客户的过多要求，让人难以发挥。”
莫比奖评委佩林说：“这是全世界广告人的困扰，在美国，
广告人也要不断和广告主斗争。”

    安德森告诉记者：“到中国这几天，看了一些中国的
广告和广告公司，我发现中国广告与世界广告水平相差并
不远。”有些中国广告人抱怨外国人不懂中国文化，看不
明白中国的广告。对此，安德森说：“关键还在创意。如
果创意好，可以连接两个国家的文化差异。看了这些获奖
作品以后，你就会明白，尽管国家不同、文化不同，好广
告可以超越这一切。”

    广告放映现场的掌声、笑声证明了这一点。

    ■文／本报记者牛嫱