内地的电影制作公司好像在1998年都忽然醒悟了，有
了《甲方乙方》的走红，大家都如法炮制起贺岁片来，而
从岁末年初《好汉三条半》与《不见不散》一炮打响来看，
这趟顺水船倒也搭对了。但正在偷着乐的或是准备明年也
加入搭船行列的老总们，是否真的从贺岁片的成功看出些
什么道道来呢？

　　贺岁片，影迷们大概都了解，早在10多年前香港就已
经存在了，而且始作俑者如黄百鸣至今仍乐此不疲。而贺
岁片这一概念又是从西方影片的档期制发展而来。所谓档
期其实就是将观众最有兴趣掏钱看电影的几段时间划分开
来，并投放相应的影片以适应市场的需要。除了暑期与圣
诞节这两个传统档期之外，现在又新添了情人节、复活节、
万圣节等档期。档期制的存在，使各大电影公司有一个明
确的市场目标，合适的影片放在合适的档期上映往往便有
了基本的票房保证。

　　反观内地电影界一窝蜂拍贺岁片，以至于全年影市虎
头蛇尾的状况，说明中国影人对贺岁片的市场本质还没有
一个更深刻的认识。如果把中国影市作一个全面划分的话，
元旦春节可以算作是“贺岁档”，六月是“儿童档”，七
八月是“暑期档”，十月是“主旋律档”或“秋季档”。
这里可以发现，除了贺岁档期，中国的影市还是蕴藏了很
大的商机的，因为看电影毕竟是大多数人传统的休闲方式，
且不仅仅是在新年时才会去电影院凑热闹。无论如何，贺
岁片的出现与走红，让人们知道了这样一个事实：中国观
众还是喜欢看自己拍的电影的（《甲方乙方》、《不见不
散》等片的票房已经远远超过了许多引进大片），中国电
影业还是有希望走出市场的困境。以贺岁档的成功为契机，
确立适合内地市场的档期制，这也应该可以算是内地影市
与国际接轨的最重要一环了。        张鹏