日前在曼谷举行的’99亚太广告节上，北京科嘉艺广
告有限公司的“为了下一代，请勿吸烟”的平面广告获入
围奖。本次广告节亚太区共选送了1457件广告作品，中国
选送了77件。由科嘉艺公司丁志新设计的“为了下一代，
请勿吸烟”的平面广告，以简洁又不失幽默的形象给评委
留下深刻印象，获得入围奖。据称，这也是中国广告业角
逐世界大型广告节以来首次获得这一奖项。中国产品要走
向国际市场，广告要先行一步。中国广告人为此努力多年。
有关专家说中国广告作品在国际上较难获奖有以下几点原
因：评委多为欧美人士。受语言、文化等原因影响，欧美
评委不理解带有中国文化传统的创意，另外中国的作品经
翻译大多失去原味；广告主的广告意识较差。国内的广告
还经常出现厂长经理的名字、产品的好坏等直露的宣传，
好的创意往往不被广告主接受；广告不简洁，制作不够精
益求精。