1999年北京人还想买什么？近日，新生代市场监测机
构等单位对北京居民耐用消费品的拥有率和购买意向进行
了调查。

    这次调查在北京地区取得样本5000个，对21种耐用消
费品进行了考察。这21种商品分别是：电视机、录像机、
VCD机、音响、便携式CD机、 便携式收录机、摄像机、冰
箱、洗衣机、空调机、微波炉、照相机、抽油烟机、吸尘
器、电饭煲、热水器、移动电话、BP机、家用电脑、摩托
车和私人汽车。其中， 北京居民拥有率在90%以上的有电
视机（99.1%）、 冰箱（95.8%）、洗衣机（93.5%）；拥
有率超过50%的有照相机（75.3%）、录像机（68.5%）、
抽油烟机（64%）、热水器（52.8%）和电饭煲（51%）；
低于10%的有CD机（6.7%）、摄像机（7.9%）、摩托车（
3.4%）和私人汽车（5.6%）。其余耐用消费品的拥有率均
在10%至50%左右。

    有几类商品的潜在市场不容小觑：在被调查的居民中，
表示“在未来一年内肯定购买”的商品是：VCD机、 空调
微波炉和家用电脑； 有较大购买潜力的商品是： 移动电
话、音响、抽油烟机、热水器、照相机；其他商品只能列
入前景一般或市场饱和之列，如只有0.2%和0.9%的人表示
未来一年内肯定买电视机、冰箱和摩托车。

    消费者对“未来一年内可能购买”商品的回答也颇有
参考价值。4种商品VCD机、家用电脑、空调和微波炉仍居
前列；移动电话、私人汽车、摄像机、音响和电视机成为
5%以上的北京人有兴趣选择的对象（但不是必购商品）；
而BP机、便携式收录机等则被列入较低兴趣商品之列。

    这些统计数据勾勒出北京居民的对当前家庭耐用消费
品选择的典型特征：随着居民收入的持续增长，北京人对
家用电器的拥有率已达到较高水平，理性的购买，注重生
活质量已成为消费主流，零售商业中的核心部分———耐
用消费品购买的结构性饱和已不可避免。

    此外，这次调查还从不同的收入层次对居民耐用消费
品的购买进行了考察。以家庭月收入在3000元以下（一般
收入）、3000元至5000元（较高收入）、5000元以上（高
收入）3个档次来分，就购买意向来说， 一般收入层次消
费者可能购买的商品是：电视机、便携式收录机、冰箱、
抽油烟机和BP机；较高收入层次消费者可能购买的商品是：
VCD机、便携式CD机、洗衣机、空调、微波炉、电饭煲、
吸尘器、移动电话和家用电脑；而高收入阶层对录像机、
VCD机、便携式CD机、 摄像机、照相机、冰箱、空调、移
动电话、家用电脑、私人汽车等购买意向颇为显著。与此
相对应的是， 高收入阶层对电视机、收录机、摩托车、B
P机、音响的消费表现出明显的饱和迹象。

    研究人员认为，1999年，面对扑朔迷离的消费市场，
消费者要在收入增长放慢的时候审慎地买到自己满意的耐
用消费品，厂商和销售商要在以买方市场为主要特征的复
杂的商战中演绎出自己的亮点，这两者之间艰难地磨合，
将成为1999年家庭耐用消费品市场上的主旋律。黄光伟