1998年，在国内消费品市场由平趋淡的大气候下，家
电市场多数商品稳中显旺，少数商品出现热销，一些家庭
保有量偏低的家电产品销售看好，一些进入更新换代的产
品需求保持强劲势头，而一些老面孔商品销售继续呈现疲
软。据全国大中型百货商店统计，销售量与上年相比，家
用电脑增长70%，传真机增长1.1倍，彩电增长50.7%， 64
厘米以上彩电增长73.9%，影碟机增长1.7倍，空调器增长
51.6%，微波炉增长78.8%，进口摄像机增长69.7%。此外，
大容积电冰箱、厨房用品等销售均出现旺销势头。
今年以至今后一段时期家电市场走势如何？有关专家
根据多种因素分析认为，稳中见旺仍是今年家电市场的特
点，消费需求可望进一步增加。
竞争将进一步白热化。企业竞争进一步加剧，价格比
廉，技术比精，服务比优。在激烈的竞争下，有实力、管
理水平高的企业将在市场中占有更大份额，而且竞争将从
国内延伸到国外。在普遍提高质量的基础上，竞争手段将
从降价促销转入依靠服务和技术为主。市场的变化决定了
家电的发展方向要以技术进步为先导，以国内市场为依托，
以开辟国际市场为重点，以著名品牌为龙头，实现企业集
团化、生产规模化、经营集约化、管理现代化。
农村购买力释放。 在今后3年时间内，国家将加大农
村电网改造力度，农村电价将会大幅度降低。据有关部门
匡算，仅农村照明用电就可减轻农民负担180亿元。 农村
用电问题的解决，将大大改善农村家电的消费环境，加之
农村城镇建设的不断加快，将使农村市场不再限于对电视
机的消费， 冰箱、洗衣机、VCD机、微波炉、电饭锅等也
将快速步入农民家庭。根据测算，1999年—2010年农民家
庭主要消费热点将由住房逐渐转移到耐用消费品上。如果
农民收入平均增长速度能达到6%—7%，农村在下世纪初部
分耐用消费品普及率可上升到城镇1998年的水平。
品牌集中度进一步强化。近几年来，激烈的市场竞争
使商品销售继续向一些市场知名度高的名牌商品集中，非
名牌商品市场份额继续萎缩。据有关部门对大型商场家电
商品销售情况的调查结果表明，彩电、洗衣机、电冰箱、
空调器、影碟机销售中，市场占有率位居前10名的品牌均
占据了3／4以上的市场份额， 市场占有率分别为80.5%、
91.3%、91.6%、76%和81.5%，其它一些非名牌商品经营艰
难，有的已逐渐退出了市场。目前我国大家电市场已呈现
主导品牌垄断市场的趋势。大家电集团以其在产品开发、
营销力度以及品牌上的优势，加上先进的管理、有效的融
资等方式，仍保持增长势头。实力较弱的小企业生存困难。
一些合资企业则凭其技术优势，推出针对特定细分市场的
产品，在细分市场占有绝对优势。家电行业的集中度将加
大，企业数目急剧减少。预计到2007年我国单独生产家用
电器的企业将从1997年的100余家减少到10家左右。
消费进一步层次化。据有关部门对城镇居民家庭收入
的调查统计结果显示，20%的高收入户占全部收入的34%，
20%的低收入户占全部收入的11%。高收入家庭的基本生存
早已得到满足，消费以发展和享受性为主，消费将向更高
层次发展，彩电要超大屏幕、多画面、重低音；洗衣机要
全自动、滚筒式；电冰箱要自动除霜、大容积、环保型等。
而中低收入群体的消费者仍将以满足温饱为主，家电消费
仍以实用方便为主。
根据科学测定，高档耐用家电商品有各自的使用寿命，
彩电、电冰箱、洗衣机的使用寿命分别是11年、15年和13
年。 据统计， 目前全国有300万台彩电、250万台冰箱、
300万台洗衣机进入了更新期。 随着城镇住房改革的全面
推开，不少居民的住房条件得到改善，迁入新居的居民将
会提前更新原有的旧家电。同时一些厂商为了促销，开展
了以旧换新业务，使家电“退休”步伐进一步加快，这必
将刺激家电市场的发展。预计今年及今后一段时期，几种
主要家电产品的供求情况会各有特点。
电视机：预计1999年销售总量将保持6%左右的增长速
度。国产电视机市场占有率将进一步提高，同时品牌集中
度有所加强，城镇居民更新换代以74厘米彩色电视机为主；
农村居民更新换代以54厘米彩色电视机为主，少数家庭购
买64厘米彩电。 高清晰度数字式彩色电视机和169宽屏幕
背投彩色电视机将被消费者广泛接受。
电冰箱：预计1999年双门和多门电冰箱将占总量的85%
以上。海尔、容声、美菱、新飞、长岭、上菱将继续在今
年的市场上保持优势。农村居民对电冰箱的需求增加，款
式将有变化。
空调器：仍是我国社会拥有率较低的家电产品，还有
很大发展空间；预计今后几年国内市场需求量大约在750
万台左右。
影碟机：1998年的国内市场规模在1300万台左右，估
计1999年将略升至1400万—1500万台。
洗衣机：1998年产量达到1300万台， 考虑到近100万
台的出口和库存情况，洗衣机的国内市场规模将在1100万
台左右。童商
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