中国质量万里行杂志社与北京名牌资产评估事务所进
行的’98中国最有价值品牌研究日前在京揭晓，在相当一
些领域里，国产品牌已成为我国市场的主导。

    在彩电市场上，长虹、康佳、TCL三个品牌约占50%；
在全自动洗衣机市场上，海尔、小天鹅两个品牌约占50%
；在电冰箱市场上，海尔、容声、美菱三个品牌约占60%
；在冷柜市场上，海尔一个品牌即占40%多的份额。与此
同时，’98品牌评价的35个对象比1994年评价的80个品牌，
数量上减少了45个，但品牌的质量却明显提高，现在35个
品牌所创造的销售收入比当初80个品牌还高出16%，其平
均销售规模亦从1994年19.58亿元提高到如今的51.46亿元。
’98品牌国内外注册涉及种类已达1900 个；广告投入达
9900多万元，比1994年提高近两倍；同时企业亦开始注重
对社会公益方面的投入。所有这些，都为国有品牌形象的
树立奠定了基础。

    这项研究还揭示了未来市场竞争的三大趋势。首先，
品牌竞争集中在大名牌之间展开。其次，目前我国虽已进
入买方市场，但名牌企业仍然面临着城市居民在耐用消费
品方面的更新换代和住房、汽车等消费升级，农村市场开
拓，文化、教育、娱乐等方面的消费需求增加等重大机遇。
第三是跨行业发展、跨产业融合将使未来行业及产业划分
趋向模糊。各名牌企业在保持自己原有阵地的同时，也向
其他领域进军。