今年北京的冬天不太冷，然而更热的还得说是全民健
身热潮。现如今，人们见面聊聊健身运动已不稀奇：“知
道什么是舍宾吗？”“蹦极玩过了吗？”“去攀岩吧，特
带劲！”“还是卡丁车够刺激！”各种新鲜有趣的项目层
出不穷，也许一不留神你就要落伍了。电视里教练教你打
拳、舞剑、练健美，双休日三五好友或全家人一起打打球
、游游泳已是平常事，退休的大爷大妈也早已加入到扭秧
歌的行列。许多家庭已不吝惜为健身而花钱，因为他们知
道，花钱买健康当然比花钱买药吃更合算。新的观念使京
城的健身消费渐渐热了起来。

    健身消费热京城

    《全民健身计划纲要》和《中华人民共和国体育法》
相继颁布后，《北京市公共体育场所管理办法》也从199
6年9月1日起施行。于是，公共体育场所向广大群众敞开
了大门。截至1998年底，全市共开放139处场馆，可提供
20余种活动项目，月平均接待100万人次，为全民健身提
供了物质基础。

    与此同时，居民区体育设施的建设也有了很大的发展，
1998年，本市利用发行体育彩票的收益金，修建了36个社
区群众健身设施，总面积达44438平方米。这些建在老百
姓身边的场地，更是方便了群众。

    随着健身场地的增加，市民的健身消费也呈增长趋势，
仅朝阳体育馆去年接待群众健身的收入就达140多万元。

    生活水平的提高、健康意识的增强，使越来越多的群
众积极参与到运动健身的大潮中来。同时，它又促进了社
会办体育，激发了一些企业从事体育经营活动、兴办体育
产业的积极性。北京地区目前有110多个保龄球馆，拥有
球道1400多条，其中90％是体育部门以外的企业经营的，
另外10％虽属体育系统所有，但也与其他企业共同经营。
社会资金的投入也促进了各种新兴体育项目的开展，如攀
岩、舍宾、仿真滑雪、蹦极、射箭、卡丁车等，都深受群
众喜爱。很多人参加健身不仅获得了健康，而且通过运动
塑造了健美的体形，磨练了意志，增添了生活情趣。据统
计，北京市民中有近四分之一的人经常参加各种锻炼，他
们已成为不可忽视的健身消费群体。

    健身消费多层次

    健身消费的水平与人们的收入水平密切相关，因而也
呈现了多元化、多层次的特点。

    高档豪华的运动健身场所环境舒适优雅，服务水平高，
体育设施和活动项目也总是领潮流之先，而且高价位不会
使这里人满为患，因而成了一些高收入阶层光顾的场所。

    经常光顾大中型体育场馆的则以工薪阶层为主。这些
场馆普遍都开设了羽毛球、乒乓球、游泳、台球等大众化
的项目，收费标准为每小时15至30元不等，每星期活动一
到两次，工薪阶层完全可以承受。而且很多场馆实行会员
制或俱乐部制，会员在预约场地和费用方面享受一定的优
惠，他们成了稳定的客流。此外，很多新兴项目也从高档
消费逐渐走向平民化，以保龄球为例，时下很多场馆实行
不同时间段不同价格的办法。晨练时间每局5元或6元，上
下午每局10元左右，晚上黄金时间为每局20到30元，吸引
了众多爱好者。球馆聘请经过专业培训的“社会体育指导
员”现场指导，并适时地推出各种保龄球培训班，举办保
龄球大赛等活动，不仅普及推广了这项运动，也培育了健
身消费市场。

    社区的文体活动站是全民健身工程中重要的组成部分。
这些因陋就简建在人们身边的乒乓球室、台球室、棋牌室
、健身房等，每小时收费3元到5元，极大地方便了周围群
众，尤其是退休老人和孩子们。附近群众还可以花10至15
元购买月票，当月可以不限次地参加健身活动。目前本市
111个街道中，80％建有80平方米以上的体育健身设施。

    随着生活节奏的加快，很多人没有时间去专门的运动
场馆健身，购买适宜的家庭健身器材也成为健身消费的一
大热点。目前市场上健身器材种类繁多，从几十元钱一副
的哑铃到几千元钱一副的综合健身器械，都很受欢迎。而
去公园跑步、打拳、扭秧歌等更是无需太多花费就能获益
匪浅的健身方式。

    健身消费需引导

    健身消费是近几年刚刚兴起的新事物，其市场潜力是
巨大的，但需要加以正确引导。目前健身消费中还存在着
一些问题，制约着健身消费的发展。如有些体育场所收费
过高，普通市民只能望而却步。其实，运动效果并不能单
纯地由消费水平来衡量。体育产业的经营者应该将目光放
得长远一些，积极培育体育市场，正确引导和想方设法满
足群众的健身消费需求，让人们觉得健身不再是一种奢侈，
而是一个习惯，从而积极加入到运动健身的行列中来，健
身消费才能走上健康发展的道路，健身消费的水平才能全
面提高。目前，有关权威部门还没有健身消费的详尽统计
资料，这也说明健身消费形成大气候尚需时日。

    北京地区的体育场馆分布南北不平衡，北部多，南部
少，给群众就近参加体育活动造成一些不便，多修建一些
在人们身边的体育设施可以缓解这个供需矛盾。本市近年
来新建改建了许多居住区，仅今年初公布的经济适用房就
有19处，然而其中大多数都忽视了体育设施。虽然去年鲁
谷小区体育公园的兴建使这个小区的房产热销，房地产商
从中尝到了兴建体育设施的甜头，也认识到体育设施在整
个社区环境中的重要地位。但目前许多新建改建居住区规
模小，仅靠一家开发商难以负担体育设施建设费用，因此
有必要探索出一条切实可行的路子兴建居住区体育配套设
施。最近本市开始推广的“全民健身路径”工程，投资少
、占地少，老少皆宜，比较适合居住小区。类似方式再多
一些，将进一步启动广大居民的健身消费需求，满足他们
的健身愿望。周文丽