偷渡？抢滩？“伟哥”商标价值已达7亿元

    一个名叫姜伟的民营企业家去年12月25日注册了一个
商标：“伟哥”。这本来不过是沈阳飞龙公司保健品家族
中又添一员而已，孰料，竟引发了一场全球瞩目的“抢注”
风波。

    有媒体说，姜伟“偷渡”成功。

    1998年6月，姜伟第一次从国内报道中获悉美国辉瑞
公司推出一种治疗阳萎的新药“Viagra”，眼下正风靡全
球。报道中，“Viagra”被音译成汉字“伟哥”。

    对这个信息，十几年来从事保健品研究的姜伟感觉不
仅仅是新鲜。“我越琢磨越不好，这个名迟早会加到我头
上———你看，我研究的是补肾壮阳，又是中国性学会常
务理事，再加上名字是单字‘伟’，‘伟哥’不是我是谁？
”

    果然，第4天，就有熟人打电话来戏称姜伟为“伟哥”
。没几日，竟在圈儿里叫开了。

    姜伟“闹心”透了。“为什么非要取这个名？”他要
弄个究竟。

    几天后，一张从电脑中调出的商标查询报告单让姜伟
大吃一惊。美国辉瑞公司去年5月15日就“Viagra”向中
国政府申请的中文注册商标并不是“伟哥”，而是“威而
钢”。

    缘何变成了“伟哥”？姜伟了解后认为是“东西方文
化的不同使然”。美国人讲暴露，中国人则讲含蓄。199
8年4月，“威尔钢”获准在中国台湾登陆后，许多人因这
个名字过于直接而难于启齿。于是，香港一家报社的记者
率先将其“更名”为“伟哥”。

    想不到的是，生活中，媒体里，就连互联网上，“伟
哥”覆盖了“威尔钢”。

    “有戏！”姜伟拍案叫好。他依稀看到，“伟哥”两
个字的背后，隐藏着一个前所未有的商机。

    姜伟想了整整14天。去年7月，他约上商标顾问一起
去国家商标总局咨询。9月，正式申请注册“伟哥”商标。
12月，获准。

    1999年元旦前，姜伟召开新闻发布会，宣布该公司将
合法地将“伟哥”商标正式使用在开泰胶囊包装上。该胶
囊是飞龙公司研制的治疗男性功能障碍的中药制剂。

    然而，新闻界发出的消息令姜伟连说“没想到”。几
乎所有的媒体均以“沈阳飞龙公司抢注美国辉瑞‘伟哥’
商标”为题予以报道。姜伟说：“我是严格按照法律程序
履行手续，如何成了抢注别人的商标？”姜伟认为，“V
iagra”在中国的注册商标是“威尔钢”而不是“伟哥”
。“伟哥”只是生活中人们叫起来的一个没有法律效力的
名字。而法律保护的只是注册商标，不是人们叫它什么就
保护什么。所以，沈阳飞龙公司注册“伟哥”不存在“抢
注”问题。

    姜伟说，《巴黎无形资产合约》、《马德里条约》以
及关贸总协定乌拉圭回合，中国都是签字国。这些有关知
识产权和无形资产的公约均保护驰名商标。而只要是签字
国，任何“抢注”行为均不生效。甚至，在其他领域的“
抢注”也将被驳回并注销。

    尽管如此，有业内人士以为，“伟哥”落入沈阳飞龙
公司的囊中，对美国辉瑞公司来说不能不算是一个失误。

    在姜伟看来，如果说有失误，那就是美国人对中国文
化不熟悉，用西方文化取的名字中国人不易接受。另外就
是没有及时通过法律手续更名。

    姜伟说，驰名商标有两个重要属性：知名性和使用性。
那么，辉瑞的驰名商标是什么？从知名性上来说是“伟哥”
，从使用性上来说是“威尔钢”。对此，辉瑞公司并未尽
快动作将“威尔钢”变成“伟哥”。

    美国辉瑞公司是一个有着150年历史、净资产2300亿
美金的跨国公司。与其相比，有着10年历史、净资产5亿
元人民币的沈阳飞龙公司不过是“小孩子”。姜伟说：“
穷人也得活着。小企业也得参与竞争，否则没有出路。”

    “我申报时想好了，如果辉瑞就此提出质疑，我们将
请他们拿出反对的依据。事实上，他们没有法律上的依据。
按照国际惯例，商标注册的原则是申请在先，使用在先。
”

    有人说，“伟哥”给世界出了一道难题：关于法律，
关于经济，关于产品。但无论如何，姜伟的“伟哥”生效
了。

    随之而来的效应是，美国辉瑞公司迅速还以颜色，在
新加坡等亚太地区采取封杀手段，抢先注册了“伟哥”商
标。

    对此，姜伟说：“飞龙公司并不是为了注册而注册，
更绝非恶意抢注。我们是有产品紧随其后的。”2月1日，
“伟哥”开泰胶囊正式上市。姜伟透露，到春节前，可望
有2000万元进账及1500万元的产品发出。

    就此，分析家认为，与其说“偷渡”，不如说姜伟“
抢滩”保健品市场。

    这些天，正在参加辽宁省政协会议的姜伟被视作商战
中的“英雄”。认识的不认识的都主动与他握手，连声说
“好”。

    姜伟说：“我注册了‘伟哥’，我赚钱，别人跟着叫
什么好？原因就是这个举动迎合了一种心态，整个民族的
心态。”

    也许，抢注商标这个问题上，中国人压抑得太久。若
干年来，外国人抢注中国驰名商标的消息屡屡见诸报端。
为此，中国企业在经济上付出高昂代价之时，还要在精神
上蒙受巨大的屈辱。

    姜伟认为，改革开放20多年，中国人有钱了，可自信
心却没有大的增强。人们渴望一些激发信心的事情出现，
而“伟哥”正是中国企业第一次对外国人说“不”。所以，
此举给国人带来了某种希望。

    意义不止于此。国内有媒体说，“‘伟哥’给中国的
企业家上了一课”。抢注“伟哥”，令人们看到了一场精
彩的无形资产争夺战。斗勇，更是斗智。

    有人做过统计，至1998年底，中国大约有2000多种报
纸和杂志对美国“伟哥”进行了报道甚至炒作。因此，在
零投入的情况下，“伟哥”至少已经积累了超过5—6亿元
人民币的无形资产。

    如今，“伟哥”成了中国企业的驰名商标。据辽宁省
无形资产评估中心认定：“伟哥”商标的价值是7亿元人
民币。

    剩下的问题便是，面对一片低迷，“伟哥”商标真的
会成为中国企业的“伟哥”吗？记者江华