连日来，书店不断有好书上市。比尔·盖茨的《未来
速度》、余秋雨的《霜冷长河》和王朔的《看上去很美》
相继使出反盗版绝招。北大出版社在推出比尔·盖茨的新
作之前，不得不花费大量的人力、财力、物力，采取从未
使用过的营销策略，防范盗版活动，绞杀非法出版物。当
人们在佩服3家出版社反盗版的勇气和魄力时，不由得会
生发出无奈的叹息。

    今年年初，在’99北京图书订货会上，暂定名为《余
秋雨散文新作》、王朔新作《×××》的两部图书受到关
注。当有人不以为然地认为这种做法只是出版者的一种炒
作方式时，两部书引起的轰动效应却令出版者都未曾预料
到，分别以19万、10万位居文艺类图书订数的前茅。

    随后的操作过程中，各社也都在高度保密的状态下隐
姓埋名，全封闭作业。余秋雨先生的书稿不邮寄、不发传
真，由本人亲自送至北京，作家出版社的社长、责任编辑
到机场迎接。然后该社把电脑搬到会议室，由两名录入员
录入，责编跟踪作业，执掌钥匙。春节期间，责编拿走全
部备份盘，删除已录入的文件。华艺社在排版过程中始终
用《童年》作书名，并划掉作者姓名，抽掉作者序。直至
出软片时印刷厂才知道该书的作者是王朔，而真正的书名
也只有三四人知道。作家、华艺两家出版社还在书后刊登
有关司法条例、举报奖励盗版的奖励办法及举报电话。北
大出版社为防盗版，也始终不确定花费5万余美元购买到
的比尔·盖茨新作的书名，经过与中国微软公司讨论，直
至出书前两周才最后确定双方皆满意的书名。

    各社还积极地开动脑筋，为盗版设置障碍，让照相制
版的个体作坊很难生产出与正版书质量不相上下的非法印
刷品。作家出版社采取了一系列高技术含量的手段：封面
压银、覆膜，环衬采用特殊的具有隐形图案的纸，书页用
特制的呈现出黄色的专用纸印制。华艺社在整体设计上别
出心裁，封面用工艺纸折叠9下，折出一个别致的“袋子”，
装进一张《王朔自选集》的CD—ROM。而仅折袋子就要比
一般装订多花费5倍的时间。在图书的订价上，华艺出版
社经过测算，盗版书24万字也要19元钱，于是果断地把书
价降低2元，让读者仅比买盗版书多花4元就可看到王朔新
小说及自选集。书中还附有印有各地经销商的名字的卡，
卖书人只有找到经销商才能批到正版书。而这些经销商自
觉地会成为市场监督员。北大出版社在比尔·盖茨新书封
面上设置激光防伪标志，书内附有贴有肉眼看不到的防伪
标志的读者服务卡。该社还将组织活动，当读者把写有购
书地点的服务卡寄至出版社时，自然为追查盗版书提供了
线索。在该书的版式设计上该社也采用了新的方法。

    在市场营销上，3家出版社采用风险经营方式，发货
由远及近，统一上市，覆盖全国。作家出版社“见款提书”，
图书在运输途中打包上不写书名，只写发往地点，23万册
新书一周内占领市场。华艺出版社主动降低批发折扣，带
款提书的销售方式，回款及时，书款到位率达98％，也刺
激销售者抵制盗版书。

    尽管几家出版社反盗版首战告捷，但并不乐观，仍在
静观事态的发展。正规的出版社出书采用这种可笑又无奈
的“地下”活动方式，令人不禁生发出许多感慨。盗版活
动如此猖獗，不仅需要有关部门加大“扫黄”、“打非”
的力度，也需要读者提高消费意识，加强识别真伪的能力，
自觉抵制盗版书，铲除盗版图书滋生的土壤。记者沈文愉