让精明的上海人掏钱买票看演出一直不是件容易事。
无论是多么知名的艺术家、多么精美的文化盛宴，到上海
人那里，标准只剩了一个：性能价格比，即：到底值不值。

    几天前，随北京人艺到上海演出。1800多个座位的上
海大剧院一连5天场场爆满。莫非大剧院真有什么法宝？

    坐在上海大剧院富丽堂皇的观众大厅， 感受着600美
元一张、底部带有通风口的意大利座椅带给人的舒适，看
着舞台上人艺演员的精彩表演，真是莫大的享受。低头看
了一眼手里的票根：12排23号，接近观看话剧的最佳位置，
票价：200元。值！

    带给观众物有所值想法的，是大剧院及其合作者的经
营理念：让走进大剧院的观众领略现代建筑艺术与经典舞
台艺术的完美结合。

    刚刚建成不久的上海大剧院是一座融新技术、新工艺
、新材料于一体的艺术殿堂，底部为方形，顶部有一优美
的下弧线，可谓天圆地方。从外望去，整个剧院通体透明，
宛若一座充满灵气的水晶宫。走进豪华漂亮的大厅，只见
名为“蓝色多瑙河”的巨型排箫状吊灯熠熠闪光。首次在
亚洲建筑上使用的钢索玻璃幕墙中间，是旅美画家丁绍光
先生的巨幅壁画《艺术女神》。大到可容纳1820人的三层
剧场，小到贵宾室陈列的古代青铜器和现代雕塑精品，无
一不显得匠心独具。在这样一座充满艺术感的殿堂里，无
论是在剧场看演出，在咖啡厅聊天，还是在顶部的望星空
餐厅用餐，都将带给人惬意的感受。据了解，大剧院的参
观票每张50元，建成至今，参观者络绎不绝。

    在如此典雅气派的剧院演出，其经营只能走“豪华”路
线：即高水平演出、高票价回报。以话剧《古玩》、《雷
雨》演出为例，由于北京人艺是话剧界的“知名品牌”，
以前三度赴沪均有佳绩，主办方才敢承担经济上的风险，
首次把话剧引进上海大剧院。他们还在当地报纸、电台、
电视台做了大量的新闻及广告宣传，才使80元至220元一
张的演出票在人艺抵沪前就已销售一空。

    一位上海电视台的编导对记者说：“你别光看《古玩》
、《雷雨》场场爆满，凡是在大剧院的演出情况都大致如
此。最早的《天鹅湖》，后来的歌剧、交响乐，其演出者
都是国内外知名院团。如果不爆满的话，8万块钱的场租
都收不回来。”

    这位编导所道出的恰是上海大剧院的经营原则，即：
在顶级剧院经营顶级演出。让观众既冲着剧院而来，也冲
着演出而来。据了解，大剧院的观众不仅是以前的那些乐
迷、戏迷，还有很多各大公司的白领及观光客，而无形中
开发了新的观众群。目前，北京尚无一家剧院可与上海大
剧院相匹敌。如果有的话，那可能就是未来的国家大剧院
了，而上海大剧院的经营尝试，恰为我们提供了此类剧院
经营的新经验。记者满岩