1998年，中国图书出版业的一个引人注目的现象就是，
一些有实力的出版社大量引进欧美经济图书，或原版影印，
或翻译出版。一时之间，此类图书充斥市场，令人眼花缭
乱。

    作为高校文科教材出版中心，中国人民大学出版社以
1997年出版的斯蒂格利茨的《经济学》为发端，在去年成
套推出了“经济科学译丛”；随后又引进出版了“工商管
理经典译丛”、“工商管理精要系列（影印本）”、“企
业财务与金融管理系列（英文版）”等一大批图书。中国
出版界近年跃出的一匹黑马——东北财经大学出版社，在
1998年一举推出了百余部引进版的财经、管理类的教材，
受到业界和经济界的普遍关注。机械工业出版社、清华大
学出版社也相继出版了不少这类图书。

    人民大学出版社副社长兼副总编辑刘志强调，虽然该
社引进的经济学名著出于西方学者之手，研究的是西方国
家的经济问题，但归纳出来的理论却是研究市场经济不可
逾越的高峰。书中的许多观点反映的是人类社会的普遍行
为，对中国经济的改革和发展有着重要的借鉴作用；同时，
引进经济学著作也可弥补国内和世界的理论差距。因此，
人大社当初是本着为高校教育服务、促进中国经济学理论
紧追世界前沿的宗旨，冒着一定风险，不惜巨资购买版权，
推出西方90年代的经济学经典教材的。东北财经大学出版
社社长兼总编辑刘明辉教授认为，社会主义市场经济体制
的逐步建立和一些经济部门与国际惯例接轨，是国外先进
的财政经济和工商管理理论能在我国登陆的前提和基础。
“我们社本来就以出版财经类教材见长。为了便于国内的
经济学界，尤其是高校的广大师生尽快全面了解国外专业
发展的最新动态，学习他人之长，我们社从1996年至今，
开始向国外著名出版社购买版权出书。”据介绍，东财出
版社在去年一次性推出了110多种世界一流名校教授编著
的经典教材，包括“哈佛商学院案例教程”、“世界财经
与管理教材大系”、“顶级管理经典系列”等，体系完整，
选题精当。

    记者在采访中了解到，人大社去年出版的经济类图书
有五六十种；机械工业社也有110种，今年计划出70种；
清华社有三四十种。如此多的教材，面对的却仅仅是经济
学学者、高校经济专业的师生等有限的读者对象，做好宣
传、营销工作恐怕就是出版社的求生之道了。东财社主管
宣传的社长助理方红星说：“书的质量上去了，就不愁卖
不出去。在去年出版的97种英文原版影印教材中，有十几
种在国外再版达十余次以上。具体营销上，我们社先后在
南开大学国际商学院、四川大学工商学院等20余家财经管
理教学单位举办‘引进版财经管理教材专家论证会’；并
且斥资20万元，启动‘MBA书架工程’，向全国55所MBA授
权院校赠送最新引进版MBA教材。”人大社主管宣传策划
的李和平女士介绍，该社的经济类图书是品牌书。因此，
人大社精益求精，出一本是一本，不求最多，但求最好。
该社把引进的经济类图书定位在教辅而非教材上，着重从
学术角度进行宣传。如“经科译丛”，每出一本就请国内
该领域的权威在北大、人大等大学做讲座。去年还曾邀请
斯蒂格利茨来华讲学，引起了国内经济学界的轰动，今年
则计划邀请《国际经济学》的作者之一保罗·克鲁格曼来
华讲学。据机械工业出版社的刘露明介绍，该社也采取了
与东财社相似的营销手段，收到了较好效果。

    好的理论还需适应国情才能产生威力。面对引进版经
济图书的“狂轰乱炸”，业内人士认为，推出内容适合国
情的原创书乃是当务之急。南开大学国际经济系95级一位
学生说：“国外的书是好。但我们学生还是喜欢国内老师
编写的教材，一是难度比较合适，二是适合我们国家的实
际情况。国外的教材可以用作参考书或做练习用。”对此，
出版界的人士也深有同感。人大社社长王霁教授介绍说，
“我们社特意组织了一些国内的专家学者编写了几套切合
中国学生使用的教材，即‘中国人民大学工商管理系列教
材’和‘中国人民大学工商管理MBA案例系列教材’，但
从内容到形式，都借鉴了国外教材的好的方面。”东财社
则积极调整出书结构，开发好的选题，在书号紧张的情况
下，每年出版30－40种高水平的财经管理类的学术著作，
以求树立自己的品牌形象。

    “他山之石可以攻玉。”在我们自己的经济实践和理
论还不发达的情况下，多方面引进、借鉴国外的先进理论
是必要的。问题在于，什么时候，我们才能向世界贡献出
中国自己的经济学理论著作。要达到这个目标，需要出版
界的支持，更需要经济学界的努力。于克凌