随着农历新年脚步的临近，一些颇具生意头脑的出版
社纷纷把目光投向“贺岁”市场，适时搭上“文化贺岁”
这趟列车。目前，已上市的贺岁书有华艺出版社的《贫嘴
张大民的幸福生活》、上海人民出版社的《我是谁——成
龙自述》、商务印书馆国际有限公司和广东教育出版社联
合出版的《新世纪小学字词通典》及中国少年儿童出版社
的《不知道的世界》等。

    这些贺岁图书大体上可以分为两类：一类是借影视贺
岁片的东风，推出同名或同题材的贺岁书，为读者提供一
种更具收藏和纪念意义的贺岁方式。如《贫嘴张大民的幸
福生活》是刚刚映完的兔年贺岁片《没事偷着乐》的文学
脚本；而《我是谁——成龙自述》则借1998年成龙的同名
贺岁片之势，其内容却没有直接关系。另一类则是从美观
实用的角度入手，既有精美悦目的包装，又具丰富实用的
文化内涵。如冠以“送给小学生的最佳礼品”的《新世纪
小学字词通典》采用全彩印刷及独特的版式设计；号称是
“送给孩子们的节日礼物”的《不知道的世界》一套10册
则采用礼盒包装，成为少儿读物中的一个亮点。

    首次冠以“贺岁书”推出的《贫嘴张大民的幸福生活》
一书带了印有“1999兔年贺岁”字样的醒目的黄颜色腰封，
使其增添了工艺品图书的味道。该书责编金丽红说，该书
以“贺岁书”的名义推出后，不仅克服了因其码洋低而导
致的书商不愿代售的缺陷，而且其独特的贺岁腰封也让读
者很快地注意到这本书。过完春节后腰封一摘仍然可以接
着卖。据介绍，该书出版后不到20天就售出6万余本。《
我是谁——成龙自述》尽管没有明显的贺岁标志，却也以
大红底色给人一种喜庆的气氛。虽然该书的定价稍高，但
因其以贺岁书之名，借同名贺岁片之势，从今年1月中下
旬推出后，此书已销售近4万册，显示出良好的经济效益。

    商务印书馆国际有限公司与中少社则比较看重贺岁书
的礼品功能。以青少年为消费对象，针对家长亲友的望子
成龙的心理，推出的以知识性为主的《新世纪小学字词通
典》和“不知道的世界”丛书，其不菲的价格也因其“特
殊身份”而被接受，一面世就获得家长们的青睐。据北京
图书大厦的工作人员介绍，《新世纪小学字词通典》上架
不到一个月就销了100多本，基本上都是买去送给亲戚朋
友的孩子；礼盒包装的“不知道的世界”丛书也是同类儿
童读物中最好卖的。

    业内人士认为，作为一种文化商品的图书瞄上“贺岁”
市场，以“贺岁书”的包装形式推出，不失为一个大胆的
尝试和创新。但是，有调查显示，用于馈赠而购的书仍然
只占购书总数的3．8％，而书价也是人们购书时的首要考
虑因素。因此，有人担心在兔年“火”了一把的“贺岁书”
会不会在“龙头”时蜂涌而上，从而步“贺岁片”之后尘
呢？    赵晨钰