美国资深品牌顾问公司“Interbrand”最近对全球著名品牌 的市场价值进行了调查。不久前在《财富》杂志的权威调查中获 “世界最受赞誉饮料公司”称号的可口可乐再次荣登榜首，品牌 价值为838．5亿美元，名副其实地成为“世界第一品牌”，且远 远超过列第二位的微软(566.6亿美元)48％，优势明显。IBM、通 用电气、福特、迪斯尼、英特尔、麦当劳、AT＆T、万宝路分列 第三至十位。

　　此项调查排名的依据是：品牌的地域伸展力、在主要市场上 的形象、公司财政的透明度。排名反映了品牌的市场价值，同时 也反映了品牌为企业赢利的能力。

　　此项调查还表明，品牌价值的形成需要一个长期的过程。在 前十名品牌中，只有微软的历史少于25年。而可口可乐、通用电 气俱超过百年。除历史之外，品牌对市场的领导力和号召力，以 及在各种不同地域的伸展力更为重要。以可口可乐为例，其产品 在全球饮料市场占有率为48％，一枝独秀。在北美、澳洲、欧洲 、中国、日本等各主要市场，“可口可乐”均是第一饮料品牌， 且都领先第二名几倍之多。在美国，每人每年饮用395瓶可口可 乐产品，而在墨西哥达412瓶。中国拥有世界五分之一的人口， 人均年饮用量亦达到7瓶，是可口可乐的全球第七大市场。(丝雨 )