据中企调研监测网所监测的586家媒体公开广告报价计算， 5月份我国影碟机行业广告总费用为1037．47万元，较4月份仍有 下跌，但降势已趋缓和。在经历了1-3月份广告费用的直线下降 后，3-5月份保持较为平稳的状态。

　　5月份的影碟机广告投入中，只有第一名超过200万元，第二 名超过100万元，其后的3-11名相差不大，均在30-80万元之间， 其中广告费用在10万元以上的共有19个品牌。据统计，显性宣传 总次数为1002次，有两个品牌宣传次数超过100次。

　　北京中企市场研究中心的研究人员认为，造成今年1-5月份 影碟机行业平面广告投放急剧下滑有多方面的原因：一是历来岁 末年初都是广告投放的高峰期，过后势必要进入一个较长的修整 期，企业要在这期间对前一阶段的广告投入与产品销售状况进行 分析整理。其二，广告投入的持续低迷也反映出影碟机行业对市 场的信心不足--VCD机已是明日黄花，基本上被城市市场淘汰， 超级VCD被消费者视为过渡产品，难成气候。而被影碟机厂家寄 予厚望的DVD虽已“千呼万唤始出来”，但又面临着价格、软件 、关键件国产化以及进口机芯专利费等诸多因素的困扰，这都是 影响影碟机在近期构成消费热点的障碍。

　　但是，随着DVD从高价位、高层次、缺乏软件的阶段走出来， 市场规模必将急剧扩大，生产企业的广告投入也势必要相应扩大。

　　和彩电行业不同的是，影碟机行业的外国品牌在平面广告投 放上并不占优势。除飞利浦以绝对优势保持冠军外，索尼已退居 第7位，先锋位居第18位，松下位居第21位，声宝夏普位居第23 位，三星位居第27位，JVC位居第36位。而深陷危机之中的爱多 尚能以17万元的投入而位居第39位。有关专家认为，当前我国影 碟机生产企业多达一百余家，绝大多数厂家都是低成本运营，产 品技术含量低，资源配置分散，资金投入、生产规模、技术开发 、品牌经营都难以适应DVD时代的到来。为此，我国影碟机企业 兼并、联合、重组将是这个时期的特征。可以预见，到下世纪初 期，DVD产业将成为我国家电业、信息产业新的经济增长点，中 国将成为仅次于美国的世界DVD第二大消费市场。