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			农夫山泉有点“悬”？ http://www.sina.com.cn 1999年7月22日 15:05 中国经济时报　　提起农夫山泉的广告，人们自然会想到那句美妙的广告词： “农夫山泉有点甜。”然而，正是这句广告词以及介绍的内容却给农夫自己惹上了不愿惹的麻烦。　　7月1日，北京市国信高科技发展总公司在公司总部会议室向新闻媒介宣布，由于海南养生堂的“农夫山泉”电视广告贬低纯净水的品质，违反了《中华人民共和国广告法》第12条“广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务”的规定。作为北京市最大的饮用纯净水产销企业的国信高科技发展总公司，为维护纯净水的声誉，准备向法院起诉海南养生堂的不正当竞争行为。　　有关人士称，不管农夫的广告是否玄乎、离谱，国信诉农夫的态度看来是不会改变了。　　农夫诋毁了国信什么，诉农夫根由何在　　国信公司总裁助理张小托先生说，6月16日晚9：30，中央电视台五频道播出的海南养生堂农夫山泉电视广告，引起了国信公司领导的注意，广告称“受过污染的水，虽然可以提纯净化，但水质已经发生根本性变化，就像一件白衬衫弄脏以后，再怎么洗也很难恢复到原来的样子”，配以受过污染的水画面，镜头很快接到实验对象——纯净水的特写境头，显然是告诉广告受众，虽然经过提纯、净化，纯净水的水质不可信赖。张先生认为，这样宣传，贬低、诋毁了纯净水品质，严重地误导了消费者。　　北京国信据此将起诉农夫，目前，法院是否会受理此案还不得而知。国信公司的法律顾问邢继平说，我国《反不正当竞争法》第2条第一款规定：“经营者在市场交易中，应遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德”，这是以法律形式规定的竞争规则。认定海南养生堂的行为是否属于不正当竞争行为，要看它是否违反了竞争的原则。我国的《广告法》第1 2条规定“广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务”，这一条确立了广告中的竞争规则。违反这一规定，即应认定为已构成不正当竞争行为。因此，国信纯净水诉农夫山泉不正当竞争的行为在法律上是完全有依据的。　　从国信提供的资料看，国信认为，海南养生堂的行为是否构成不正当竞争行为，应当从以下四个方面加以分析和认定：　　（一）是否违反不正当竞争的规定：　　海南养生堂在中央电视台五频道发布的“农夫山泉”广告采用的是比较广告即对竞争对手生产的饮用水商品声誉贬低，来说明自己的饮用水商品优越，以达到提高自己饮用水商品市场占有率的目的。　　海南养生堂在广告Ⅰ（2）部分以广告词配以受到污染的水的画面，并立刻接实验对象——“纯净水”的特写镜头，显然是在影射纯净水的水源，水质有问题，不可信赖。在广告Ⅲ（8）部分，以自己生产的饮用水商品成分与自来水加工的饮用水成分比较，突出其产品的优越性。养生堂在这里的比较对象虽限于用自来水加工的水，但容易使普通消费者误认为纯净水是以自来水加工的。　　海南养生堂在广告Ⅰ（2）部分称，水质已经发生根本性变化，就像一件白衬衫弄脏以后，再怎么洗也很难恢复到原来的样子，采用比喻方法来说明纯净水的水源、水质有问题，意图贬低纯净水商品质量，显然是不恰当的，很容易使普通消费者误认为纯净水的水源、水质有问题，无论再如何加工提纯，也不能恢复到原来的水质。　　养生堂广告Ⅰ（4）部分中，首先需要解决的问题“农夫山泉天然水”和“纯净水”的科学（法律）定义是什么？两者是同一概念，还是有区别的。假设“农夫山泉天然水”、“纯净水” 从本质上是同一概念，那么养生堂显然在误导消费者，贬低纯净水这一竞争对手。　　归结上述四点，海南养生堂显然在利用广告对商品进行引人误解的虚假宣传，违反了我国《反不正当竞争法》第9条规定。同时我国《反不正当竞争法》第2条第一款规定“经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德”� “广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务”，这一规定确立了在广告中竞争规则，违反这一规定，即应认定为构成不正当竞争行为。　　维护整个纯净水行业的声誉国信义不容辞，这也是维护国信自己　　国信有关人士认为，近几年，纯净水市场上出现的问题令人痛心疾首。国信是北京市工商联合会纯净水同业联合会的副会长单位，维护整个纯净水行业的声誉是国信义不容辞的责任。维护了纯净水行业的声誉也就是维护了我们自己。国信公司的领导对此广告比较敏感，更对市场的变化和问题比较关注。　　所以当发现农夫山泉广告问题的严重性时，公司认为，这个广告会对整个纯净水行业造成很大的危害，甚至可能诋毁整个行业。记者在查询有关资料时发现，国家有关部门对纯净水已有严格规定，已于今年1月1日起开始实行，纯净水生产有章可循。　　国信有关人士说，我们这样做一方面为纯净水正名，一方面要求海南养生堂立即停止播出该广告，赔礼道歉，经济赔偿是次要的。国信公司的一位张姓先生对记者说，作为企业是不愿卷入诉讼当中的，诉讼的程序、费用都很令人头疼，打官司谁都不能说自己保准胜，如果法院不支持我们的诉讼请求，对我们影响会很大，但我们还会申诉的。养生堂有自己的合法权益，可以采取相应措施保护自己。对国信是否有意炒作的问题，张先生说，打官司客观上可以起到宣传自己的效果，但国信主观上绝无此意。　　海南养生堂认为国信有炒作之嫌　　海南养生堂对国信的行动似乎反应谨慎，不愿接受媒体采访，但海南养生堂市场营销部的经理吴建伟和媒体部的经理裘小姐均希望媒体不要过分炒作此事。　　吴经理说，养生堂对此事只有五句话要陈述：　　一、农夫山泉的广告实际上在陈述一个事实，在某种意义上，可以说是一种科普宣传，并没有杜撰，农夫山泉的每一个广告做得都十分认真，经过了严格的审查。　　二、农夫山泉没有做对比性广告，也就是说没有贬低竞争对手。农夫山泉认为国信这种做法是对广告断章取义所产生的误解。　　三、对方未起诉，即先在媒体上宣扬，我们认为这是一种有意炒作的广告行为。　　四、对方在媒介大肆炒作，我们将采取低调的处理方式，淡然处之。因为我们没有他们所指责的那种行为，也没有必要对这种行为进行响应。　　五、如对方起诉，我们必然应诉，我们认为有把握胜诉。最后，吴经理还透露，海南养生堂至今还没有收到国信的法律信函，不知道国信要搞什么名堂。　　海南养生堂媒体部的裘小姐出言谨慎且态度平和，她认为，农夫山泉广告本身无懈可击，不怕别人去说三道四。同时她表示，国信应先通过法律程序处理此事，她对国信在媒体上炒作表示遗憾。

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