成都、南宁、西安、武汉......全国许多大城市相继爆发了报业大战。在报业走向市场之后，这是一种必 然发生的现象。激烈的竞争，毫不容情的优胜劣汰，谁是这场大战的最大受益者？不用说，是老百姓。

　　南京已经有11家日报了。从10月12日起，新华社江苏分社主办的《现代经济报》改报名为《现代快报》， 酬宾价“人民币一角”。一角，在南京这是存一辆自行车的价格。一张16个版的8开报纸，卖一角钱，在南京报业，无疑是 制造了一次“地震”，不过，这是今年南京报业的第二次“地震”了。

　　第一次“地震”发生在5月间，南京报界的名人黄铁男，原来在《新华日报》旗下，创办了《服务导报》，后又 经营了两年阳春白雪的《东方文化周刊》，终于耐不住寂寞，接手了江苏省供销合作社主办的一张行业报，注资重新包装成全 新的日报《江苏商报》。以两角钱的“震撼价格”搅翻了一池春水。5个月，这张几乎全新的新闻纸已拥有了近13万份的发 行量，成为南京销量最大的早报，膨胀速度前所未有。总编黄铁男说，主动上门的广告客户已排起队来，由此，本地业界产生 了“天下大乱，重新洗牌”的恐慌。而仅一个月前，对《江苏商报》的生存问题，很多人还是悲观的。他们觉得，黄铁男那借 来的几百万怕是撑不了几天了。

　　这第二个吃螃蟹的，似乎比第一个的勇气更大。《现代快报》的副总编袁海兴早先是和黄铁男一同在《服务导报 》打天下的，1997年，加盟《现代经济报》。今天，他把《江苏商报》比作“成熟的果子”，而将《现代快报》比作一只 “青苹果”，是蛮刺激的一种“味道”。“一角钱”的价格比《江苏商报》更震撼，但也不无初生牛犊的低姿态。

　　任何时候，低价总是诱惑的。上市第一天，《现代快报》的发行量已是过往的3倍多，第二天相比第一天，又上 升了12个百分点，价格战果然出手不凡。

　　但是，南京报业并非“战国时代”。创办近10年的《扬子晚报》在南京享有不可替代的绝对优势，全国发行量 达140万份，在南京则有50万份。读《扬子晚报》已成了南京人的一个习惯，要改变这个习惯，难。厚、广告多，是《扬 子晚报》的特色，每天48版，部分彩印，卖五角钱，其中广告占了一大半，但是南京人出门吃个饭，买个东西，还就在意看 这些广告。

　　对于《扬子晚报》这个“东方不败”，想要撼动它，财力、人力、市场都是不易跨越的高门槛。所以众多的目光 就投向了早报市场。因此，与晚报市场相比，南京的早报市场竞争显得格外激烈。有个观点是，80%的企业，抢20%的市 场。

　　有一笔账是明摆着的，一张发行量数万份的16版报纸，印刷成本、发行费、稿费等加在一起，平均成本是三角 几分，卖一角、两角，肯定是亏本的。印得越多，亏得越多。

　　但还有一本账是这样算的，1万份的发行量，年广告额约有200万元，10万份的发行量，就有2000万元 的广告额，“熬”到广告商看得上的发行量，也就苦尽甘来了。

　　有人说，南京的报业激烈程度仅次于北京和广州。但是，南京的报业史上却还没有出现过一家因破产而停印的报 纸。如今，正有越来越多的人打破原有的竞争方式，将“资本”引入这个领域，在“破”中求“立”。在这个几乎没有平均利 润的行业，胜者为王。(摘自11月20日《粤港信息日报》，喻捷/文)