中国的现代广告从无到有，制作水平已发展到了什么程度呢？让我们先来看看第六届广告展的情况。据中国广告协会 会长杨培青介绍，本届作品展得到全国广告界的热烈响应，44个省、市广告协会报送了2879件广告作品，超过预计的2 5％。

　　作为中国广告届二十世纪最后一次盛会，第六届广告展吸引了来自海内外近三万名参会者，全国各地送展作品达到2 879件。不论是参会人数还是作品，数量之多为六届广告展之最。从这些作品中，最终评选出的799件获奖作品代表了当 今国内最高水准的广告创作。早在今年8月，第六届广告展优秀作品评选工作就已展开。由国内外著名广告人，包括亚太广告 节、嘎纳广告节评委、大学学者、著名广告公司创意总监等十三人组成的评审团，经过一个月的评选，并在公证机关的监督下 ，共产生全场大奖一个，金奖十一个，银奖四十个，铜奖八十四个。

　　本届广告展依据广告的不同载体，分为影视广告、广播广告和平面广告。这些广告都是各评各的奖，但是所有广告中 还将评出一个全场大奖。这个唯一的全场大奖出在什么地方呢？答案有些出人意外--全场大奖就出在垃圾桶上，它的名字叫 靶心。广告上有一个靶心，写着一句口号：“把垃圾投入筒内，你才是个满分公民。”靶心广告由智威汤逊中乔广告公司创作 ，近年才出现的公益广告在十二个全场大奖及金奖中占了三个。

　　一位广告人：“把广告融在日常的教育里面，我觉得它应该得这个大奖。如果是我投过去没有投进去，在广告的昭示 下，我肯定会比较主动地过去，把它捡起再投进去，争取能够成为一个满分公民。”

　　记者：如果您要是在街上看见这样的垃圾桶，你会按照它这上面说的做吗？

　　广告人：我肯定会。

　　朱月昌（厦门大学新闻传播系副教授）：“一看人家怎么会把一个垃圾桶作为媒体应用起来，而且用得那么聪明那么 醒目，而且它的信息符号是那么简单，但又是那么明确，使人留下极其深刻的印象。”目前，贴了靶心的垃圾桶已经出现在上 海。

　　记者：您觉得本届六广展它的作品的水平跟前几届有什么不同？

　　朱月昌：这次的作品实际上是对前20年的一个检阅。黄河，一个河套，一个小姑娘在画黄河，然后是画面上有这么 两句话：孩子这黄河可是黄色的，但是小姑娘说我知道，但是我要把它变成绿色的。哎呀，我看了这个广告我就非常非常激动 ，我觉得连我们的孩子都懂得要让黄河变成绿色的，难道作为我们这一代人，还不应该为保护好祖国的母亲河，保护好我们的 大好河山尽自己的一份责任吗？

　　本届广告节传播的理念比较容易被大众接受的公益广告，除获全场大奖外，绿色的黄河、酒后别开车还各获金奖。美 国的百威啤酒在国内进行本地化生产之后，在广告中出现的是易于被国人接受的自行车、美国式的轻松幽默和极富想象力的创 意。这则本届的金奖作品被评委们认为已经具有参与国际决逐的水准。作为广告的主体，强调市场营销效果，强调创意，强调 树立品牌形象的商业广告。在金、银、铜奖中占了90％，它们共同的特点是，比较两年前的广告展创意和制作水平普遍提高 ，又一次拉进了与国际一流广告之间的距离。