随着商业广告的渗透，人们开始对“形象代言人”熟悉起来。绝大多数“形象代言人”选用的是影视明星：濮存昕在 各种媒体和场合介绍“商务通”；任达华代表了“报喜鸟”西装；王思懿、范冰冰则分别成了海狗油和纯蛇粉的产品代言人… …最有趣的一个形象代言人当属导演冯小刚，他作为《北京青年报》去年10月份时推出的“人物形象”，曾一度密集地出现 在电视、广播和报纸上。据了解，《北京青年报》之所以选择冯小刚作为报纸的形象代言人，是因为冯导既有文化品位又有市 场效应，而且通俗幽默，这正是《北京青年报》的写照。

　　似乎没有艺人不喜欢给广告充当“形象”，连孤傲的王菲也愿意作为百事可乐的亚裔形象，而任人将她的广告形象牌 满大街摆。据报道，张曼玉接拍新一辑的力士洗发精广告，短短几天，酬金800万元就到了手，不用为拍电影劳神不说，而 且可以在巴黎享受新婚生活，而更重要的是经常出镜还能令影迷不会淡忘她。

　　艺人与广告联姻所得到的好处由此可见一斑。

　　总的来说，有号召力的艺人往往也能给企业带来收益，这正是企业乐此不疲寻找产品形象代言人的一个最重要的原因 。但事实上情况也不尽然，企业花大价钱找来明星作广告，效果却不佳的例子也经常有。比如佳能打印机请来赵薇做形象广告 ，但电视广告播出后却引来了许多非议。反对派认为以蹦蹦跳跳见长的赵薇实在不能算做办公白领一族的代表，这则广告全不 似以往由朱茵做代言人时那般有说服力，很快电视上的佳能广告就又换回了一袭红衫靓丽清新的朱茵，同样是活泼的形象，但 朱茵的活泼带着稳重，这个可爱的公司文员形象因为更适合打印机的品质所以才深得人心。刘朴