景区老总搞不懂厚厚的雪花，壮观的冰川，神奇的雾凇，热气腾腾的温泉，新修的滑雪场、宾馆、景区……这一切堪 称冬季冰雪游最佳组合，足以令游客怦然心动。近日在拥有这一切的川内某著名景区，记者却没有看到想像中游人如织的场面 ，工作人员反比游客多。面对“万径人踪灭”的场面，该景区老总大倒苦水，连称：搞不懂，今年条件比哪年都好，游客反而 更少。

　　搞不懂的不仅是这位老总，连有“冬天的童话”美称的九寨沟也坦陈今年冬天游客明显少于去年，国庆日均万人进沟 的场面更是不敢想像。峨眉山也同样称“搞不懂”，其他景区则更惨淡了。

　　景区老总们的困窘并没引起同景区有着“唇齿关系”的旅行社老总的同情。据记者随机对成都媒体一天旅游广告统计 显示，一千多条旅游线路，四川仅占到几十条，像米亚罗这样的景区甚至难见踪影。旅行社推出线路中无一例外“孔雀东南飞 ”或“东北飞”。一位景区老总愤愤地说：“这些旅行社太势利，一到春夏秋旺季，要门票，要客户挤破门，一到冬天便就躲 得远远的”。他不解地问记者：“四川冰雪游是‘姿’不如人还是太高雅了，曲高和寡？还是其它原因？

　　旅行社势利？

　　面对景区老总们的批评，旅行社老总们则直言并非是他们太势利。而是冰雪游宣传上的滞后。这些老总们诉苦，虽说 同景区是一种依存的关系，但长期以来，95%以上旅游广告全是旅行社投入，推热一条线路，旅行社辛辛苦苦做了很多工作 ，但若没游客，旅行社则白花了广告费。像到沿海、南方城市、东南亚促销四川冰雪游绝对不是哪一个旅行社所能完成的。现 在许多景区只管收钱却舍不得在宣传上花钱。特别是很少出门促销。反观常年火热的泰国游，别人就舍得花钱宣传，泰国国家 旅游局局长就曾亲自带队入川促销。“没人知道四川冰雪游，我到哪儿去找游客带入四川？”一位老总反问记者。

　　另一位旅行社老总告诉记者，整个四川旅游对外宣传促销都未形成合力，都是各做各的。四川冰雪游应该是四川旅游 中一块大招牌，但现在各方都未意识到这一点，反映整个四川冰雪游的宣传册、VCD、画报到现在都未见到，这实在是令人 不解。

　　盆地意识在作怪

　　资深旅游专家吴教授一针见血地告诉记者，“盆地意识”是造成四川冰雪游今天困境的主要原因。

　　吴教授告诉记者，四川冰雪绝天下，并且有很好的硬件设施，冰雪游应当是相当火爆的。他介绍说，在四川，整个冰 雪游区域达20多万平方公里，兼之有全世界最大的冰川--海螺沟冰川等奇景，而且每一处冰雪游景点几乎都有温泉。因而 按世界旅游专家的综合评比，四川冰雪游在国内是最好的。此外，几乎每个景区都有高速路或高等级路直通景区，进口索道上 山，高标准滑雪场都建起了三星级宾馆、有暖气，早已突破了制约四川冰雪游的“瓶颈”。应该说发展冰雪游正处于历史最好 时期。

　　但我们却往往孤芳自赏，愿意花几千万搞景区建设，但在促销上却相当吝啬，而按国外惯例，促销费要占总开支30 %，四川无一处做到。据他在沿海、东南亚考察，几乎没人知道冬天四川可以冰雪游。

　　因此，要把四川的冰雪游做热，一定要突破“盆地意识”，放眼世界，特别是东南亚国家以及香港、澳门地区，做好 宣传推广工作。早报记者李东平相关资料世界著名的滑雪胜地瑞士阿尔卑斯山域在六十年代，一到冬天因大雪封山同样门可罗 雀，瑞士政府于是花大力气做“雪”文章，相继修建了冰雪游设施并大力促销。昔日冬季没有人烟的阿尔卑斯山在今天已成令 人羡慕的运动或旅游胜地，源源不断的游客亲切地称雪为“运财天使”