刚刚过去的“五一”叫人真正体会到了假日经济的火爆。随便翻翻报刊，就可以感受到刚刚过去的7天假日那火爆的场面：云南旅游日进亿元；12万人涌进韶山冲；300万人在京城涌动；赛特开门到凌晨，赚钱是平日两倍多；北京铁路局遇建局47年来客流最高峰，7天发送旅客440万人，日均63万人，创历史最高记录；八达岭高速公路堵车5个小时，北京旅游赚了17个亿……于是“假日经济”成了近几天经常挂在人们嘴头上的一个名词。

　　是谁在国内最先引进“假日经济”的概念，提出这一观点的呢？我们找到1999年3月1日登在报纸上的一篇文章，一位叫阿樱的独立策划人提出要着力开发“大假日经济”，着重把每年的“五一”、“十一”、“春节”提了出来，看来他是有预见性的。朝阳区文化局副局长李龙吟也是个对假日经济非常关注的人，于是在假日经济火爆过一星期之后，有了怎样面对假日经济的思考，有了这次对假日经济“冷处理”的访谈。

　　热现象冷思考

　　关于“假日经济”的对话

　　“大假日经济”的概念

　　记：阿樱，你是怎么想起提出“假日经济”这个概念的呢？

　　阿：对不起，我要更正一下，我提出的不是“假日经济”而是“大假日经济”。

　　记：这有什么不同吗？

　　阿：当然不同，一般假日包括每周末的公休日，而我说的大假日则指每年能休7天的大假，也就是“五一”、“十一”、“春节”。

　　记：您是怎么想起这个观点的？

　　阿：我是从事市场研究的，在这个研究中我更注重的是非物质生产的研究。在工业革命完成以后，所有的物质产品都会很快的过剩，而精神产品却不然，它的领域和它的产量是可以大幅度地增长的。我说的精神产品包括旅游、服务、文化等等。而假日的休闲活动正属于这种精神产品的生产和消费的范畴。

　　当然，具体想到大假日这一观点，还是去年春节的事。我儿子要出国学习，临走前，我利用春节休息带他到桂林玩玩。北方的春节是冰封雪锁，而桂林是温暖如春，我们到时那桂林已不是风景甲天下了，而是游人爆满的“人天下”。我看到那人头攒动的场面，想到这是多大的一个市场呀！

　　根据我的工作习惯，一旦有了想法，一尽快证实，二是尽快方案化。回到北京后，我就请美国的道琼斯公司给我调查了国外假日消费的情况，是一个很大的市场机会。于是我就在各种场合大说“大假日经济”，有一位记者把我的观点写成文章，就是你们看到的这篇。

　　记：我还要再问你“大假日经济”除了时间概念上与一般的“假日经济”不同之外还有什么不同呢？

　　阿：当然最主要的区别是长假对人们生活习惯的改变。周末改成两天，使人们有了郊游的时间。可是这郊游只是对大城市的居民有吸引力，而对我国大多数的中小城市的居民来说，郊游是没有意义的。那么只有假期长到能让他们有足够的出游时间，才会改变他们的度假方式。

　　记：我国的政府部门和大多数企事业单位早就实行了带薪休假制，那个假期不是更长吗？

　　阿：对，这是大假日的第二个特点，它是全社会的假日。放假出游按照中国人的习惯是结帮搭伙，最好是全家出游。如果是个人安排假期，常常会出现时间不对口，就好像搓麻“一缺三”，这就没兴趣了，也就形不成高潮。

　　李：大假日让中国人对休假的观念有了根本的改变。在以往，过春节有五六天假，一般都是回家看看，爱家敬老是中国人的传统。现在假长了，春节还是要回家的。可是“五一”、“十一”不同，从心理上没有必须回家的压力，那么干什么？憋在家里没意思，出门旅游就成了大多数人家选择的方向。这就改变了以往中国人过节在家闷着的习惯?大家愿意走出家门了，这对中国人来说是个了不起的变化。这因为中国人富裕了，除了吃饱肚子有更多的钱可以出门去看看了。

　　阿：所以我就提出了大假日经济的第三个特点：它是文化精神消费的经济。这个消费的量是可以无限上涨的，消费的面是可以无限地扩大的。比如：旅游对一个人的一生来说，是可以无止境的。刚刚吃饱肚子的人想进县城看看；有点闲钱了到省城转转；连续几年好收成就想进北京看看天安门；而那些大城市的、做生意的想的是欧洲、美国、澳大利亚；地球上好玩的地方多了去了，旅游是无止境的。再有，文化消费是可以培养的。据报道，在“五一”期间，上海市有近三十家专业剧团上演了五十台戏剧和音乐会，演出近百场，几乎场场满座，就是新戏也有人看。

　　记：可是电影的票房并不见好，有的还不如平时。

　　阿：对了，这就是大假日经济的现象之一。为什么？因为电影是在哪里都可以看到的，而那些特别的演出是非得到北京、到上海才能看的到，所以对于长假文化消费来说，有地方特色的文化项目是受欢迎的。那些到了北京的人，还让人家白天看庙晚上睡觉就是文化产业没开发好。

　　李：你这是批评我们呢。我在文化局工作这么多年，就今年“五一”放假我回沈阳了。临走前就有些朋友来北京找不到住处是我给安排了。我就动了念头，这么多人来搞点活动多好，准赚钱。可当时计划安排好了，就算了。回来一问，朝阳公园每天的游客就有3万人，要知道，朝阳公园平时300人都不到，是个没人去的地方。这几天都变得这么火，叫我觉得一定要好好琢磨一下这假日经济。

　　记：这可不是第一次放7天假，你们就没一点准备？

　　阿：这也怪不着他们。国务院关于每年7天长假的通知是去年9月下旬公布的，去年是50年大庆，人们的精力多在国庆上，又加上公布放长假的时间比较晚，使出行计划无暇安排，所以去年“十一”虽有长假但没有大规模出游。今年春节也是长假，但是中国人的习惯是回家过年，也没有形成旅游热潮。以至到了今年“五一”成了一个爆发点。不要说他们文化部门没有思想准备，就是一些旅游部门是有思想准备要大赚一笔的，可是仍然应接不暇。因为这次用“爆炸”这个词都不过分。但是我认为，这次“五一”的“爆炸”规模，是今后长假日消费的正常规模。

　　花钱、挣钱各取所需

　　记：李局长，这次“五一”你们没有准备错过了一次良机，那么以后准备怎样迎接大假日带来的商机呢？

　　李：这是一个要通盘考虑的事情，要结合我们朝阳区的具体情况来做准备。比如对东岳庙的宣传和推介，就是应该大做特做的一件事。“五一”颐和园挤的人走不动，而东岳庙每天只有300人，就是它颐和园占着皇家园林的天时地利，我们东岳庙也是有特色的。关键是没有合适的活动，没有得力的宣传。

　　记：你这文化属于挖掘潜力为旅游拓宽面的问题，可是交通、服务业呢？我们不能因为八达岭高速路堵车，就再修一条八达岭高速公路；不能因为中低档旅馆不够，就再建一大批旅馆；不能因为颐和园人多，就扩建颐和园吧？

　　阿：对了，这就是我要谈的“大假日经济”的核心问题，怎样使大假日活动变得有序和持续。只有有序才可能持续。比如看电视报道，这次登华山的人在山道上挤十几个小时，最后无功而返，纯粹是花了钱找罪受。这样的旅游他还会去第二次吗？所以有序就是现在要解决的第一个问题。

　　记：怎么解决？修路？架桥？盖房？

　　阿：当然，该修的就得修，但是重要的不是这些硬件的投入。因为这大假日每次只有10天不到的时间，为这10天的需要去造350天空闲的设施完全没有必要。这就得由政府出面进行协调。比如八达岭高速路堵车，问题不在路上，而是八达岭停车场小，无法接纳那么多的汽车，以至延伸到高速路上。那么政府就要出面，去八达岭旅游的一律不准开私家车，在昌平一带开辟换乘场。开车上八达岭的必须在这里把自己的车放下，改坐两分钟一趟的大巴上山。如果大巴不够，可以调集各单位的班车，反正这时都不上班嘛！再有，如果住房不够，可以开放学校宿舍，甚至在公园开设帐篷营，我想这些都是办得到的。还有，政府可以出面组织家庭住房比较宽余的住户接纳一部分游客，这样可以增加居民的一些收入，政府在给点免税政策，让大家在大假日里再能挣点钱，不是更好嘛！

　　李：我到麦加朝圣过，在那几天里，几百万人聚集到麦加城里，当地政府采取的措施之一就是让当地人出游，还是政府出面组织，甚至出部分费用，然后空出房子给朝圣者住，让市民增加收入。

　　记：听你们这意思是大假日让大家不干“正经事”，都去捞外快挣钱去？

　　阿：这难道不好吗？其实我在研究“大假日经济”时就考虑到这一点，叫做“机会成本的选择”。什么是机会成本？对于一些人来说，要么选择休假旅游去花钱，要么选择放弃休假加班干活去挣钱。对于平时收入较高、工作又比较紧张的人当然是要休假，而对平时收入较低的人，这个时期无疑是打工赚钱的机会。于是，这也需要政府部门出面协调。比如帐篷营的管理员，乘车场的管理员等这些工作不需要很强的技术性，就可以招募普通市民来干这些事。这就是利用大假日的临时就业机会这个经济杠杆，来调节社会经济收入的不均衡问题。在这里不需要政府税收的介入，不需要法律法规，只是通过协调、安排等管理手段就可以做到把愿意掏钱人兜里的钱掏出来，给愿意干活挣钱的人，不用国库掏钱，来均衡社会财富，而且都是自愿的，并且符合社会主义按劳取酬的经济原则，这对社会稳定是大有好处的。

　　对于假日火爆的思考

　　记：通过你们对“五一”这次长假出现问题的分析，给我上了一课。我希望阿樱再给归纳一下。

　　阿：好。从经济角度讲，“大假日经济”带来三点好处：第一“大假日经济”拉动整个社会的消费，也就拉动了整个社会的经济运动，对目前我国经济走出低谷促进发展大有好处。第二：“大假日经济”所消费的物质占少数，而属于文化层面的消费是多数。这等于在我们目前所面对的过剩经济状态中找到新的消费点，也就是新的增长点，比如旅游。第三：通过“大假日经济”的“机会成本选择”起到了均衡社会财富的作用，这对社会安定是有好处的。

　　记：对这次“爆炸”所出现的问题怎么办？

　　阿：提四条建议：第一：文化部门应该考虑如何增加文化项目，开拓文化市场，这是拓宽“大假日经济”市场最具前景的一个领域。第二：要搞好城市景观的建设和保护，应该把“文物保护”的牌子变成“文化遗产”的牌子，改被动的保护变成继承和发扬。

　　记：我打断一下。最近我看到一条新闻，大英博物馆晚间向中小学生开放，学生可以睡在博物馆里与那些珍贵的展品一起过夜。

　　阿：对，这就是对待文化遗产的态度，而不是文物保护的态度。我要说的第三点：旅游、住宿、餐饮、交通等各有关部门应该做出相应的应急方案，必要时应该由政府出面协调解决各方面的问题。如果可能，政府应该设立协调大假日问题的临时机构。第四：你们新闻媒体一定要介入到“大假日经济”里面来。比如你们晨报，能不能在每天早上看到前一天各主要旅游点的游人情况？看到那些旅游点有什么特殊项目？知道晚上哪些演出还有票？中央电视台能不能在新闻联播时报各地旅游胜地的人流情况？指导没出门的人避开拥堵？各地电台能不能随时报告各主要路段的交通情况？像这次八达岭高速大堵车电台就应该反复播出，告诉还在路上的人尽早掉头。这些都是需要大家一起来干的。

　　记：您对“大假日经济”还有什么建议吗？

　　阿：当然有。第一：我当初提出的“大假日”概念是4个时段，除了现在已经实行的“五一”、“十一”、春节之外还有新年。现在我们的大假日都是4加3的假日，(4天周末加3天假日)实际休息日只有3天，三个大假日加起来不过9天，距国际上一般通例的15天还差6天。我认为应该再加几个长假。第二：我建议新年、春节的假往前放，应让大家充分地准备过年，这样对拉动购买更有好处。第三：我建议要给假日命名，有了名称就好炒作，就好搞相应的活动，可以利用这些节日搞家庭亲情，搞民族凝聚，搞爱国教育等等，这些都是与国与民有利的事。这命名也是一种资源，如果不用也是一种浪费。

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