婚庆市场，羞答答的玫瑰静悄悄地开

　　在中国人的传统观念中，结婚是人生的一件大事，而婚庆消费理所当然成为结婚的重头戏。此次调查结果显示， 被调查者将储蓄存款的31.54％用于结婚消费支出，而适龄青年这一比例高达91.2％。由于婚庆消费是一个系列的消 费过程，其涉及的内容从婚前的购房、装修、添置家具到结婚期间的婚纱摄影、婚车、喜宴等，再到婚后的蜜月度假，结婚“ 三步曲”无疑隐藏着一个巨大的消费市场。据有关方面统计，1998年锡城登记结婚的新人有35006对，如果每年保持 相当水平的结婚人数，那将牵动近百万元的市场消费。无怪乎有国内的权威部门提出：千禧婚礼，千禧商机。

　　随着人们生活质量的提高和生活方式的改变，对于结婚，现代人们的消费观念发生了很大变化，追求方便、快捷 、浪漫是大多数青年人的想法，此次调查，有近65％的青年人希望自己的婚礼能够浪漫别致且格调高雅，这也体现了婚庆消 费市场今后的发展方向。在一片追求美的氛围中，婚庆消费正如一朵含苞的玫瑰，静静绽放在人们心头。

　　婚前消费：最近比较烦

　　在结婚“三部曲”中，婚前消费是一个最烦琐、最累人的过程，有72％的被调查者认为婚前消费是一个“忙、 乱、累、烦”的阶段，无论是物质消费还是精神耗费都付出很多。就费用而言，婚前消费的费用在整个结婚消费支出中所占的 比重最大。调查中有位新婚的王先生表示，“婚前购房、装修、购置家具及家电、结婚首饰所用费用高达19.25万元，占 全部费用的90％以上。对于工薪族这笔费用为数不少，但结婚是大事情，不能马虎，钱可以向银行贷款，以后两人再慢慢还 吧。”新人中像王先生这样的不在少数。

　　提起办喜事，婚前的奔波劳苦、劳神费事是新人们的又一感触。从购房、装修、物品的采购到婚礼的正式操办， 其间的辛劳只有新人们心里最清楚。一对新婚不久的李先生夫妇道：“结婚前那段日子真是忙，整天看房子、盯装修、谈价格 ，几个月下来，整个人瘦了一圈。”调查中，56.68％的被调查者认为婚前种种事项的操办过程太劳累、太繁琐，也许“ 最近比较烦”是这一时期最贴切的形容语。

　　婚期消费：乐煞商家，忙煞新人

　　“婚纱摄影”，梦想开始的地方。结婚是人生的一大喜事，尤其是即将与心上人携手共度人生旅程之时，更是令 人难以忘怀的动人时刻，婚纱摄影自然是最传神的记录方式。它写下了人生旅途中最美丽、最灿烂的一页，留给以后生活无穷 的回味。因此，“婚纱摄影”已成为现代青年人结婚时一道必经程序。此次调查显示，90％以上的人表示结婚一定要拍婚纱 照，华美、浪漫的照片意境是令新人们心动的主要原因。本次调查也显示：45％的人对婚纱店的服务表示“较满意”，46 ％的人认为“马马虎虎”，只有2％的人认为“很满意”。新婚不久的华小姐说：“婚纱照美则美矣，但拍多了，就觉得模样 雷同，没有个性，多搞些富有新意的创意，能充分体现拍照人独特的风格则更好。”看来，婚纱摄影的市场空间还很大，但服 务特色有待创新。

　　婚礼用车，八仙过海各显神通。婚庆典礼自然是宾朋满座，当然也就少不了接送新人、迎送宾客的婚礼用车。本 次调查，有70％的被调查者选择请朋友帮忙，另有25％的人考虑到车辆公司租用。调查中，新人家长李先生说：“汽车公 司没有专门用车，汽车车型一般，价格也不低，不如请朋友帮忙，选择余地大。”看来婚礼用车服务社会化，尚需时日。

　　婚宴，一曲隆重交响乐。婚宴是婚礼进行曲中最重要的一章，也是婚礼中花销最大的一块。举办婚宴可说是忙煞 新人，喜煞商家。今年国庆节就让锡城各大酒店着实火了一把。据统计，10月1日当天，无锡烤鸭馆的婚宴酒席达到130 桌，鸿运大酒店和聚丰园也分别达到120桌和118桌，其他各大酒店也有较好业绩。随着千禧年的到来，预计婚宴市场将 在今年底明年初将达到高潮。聪明的商家也许早就瞄准了这块巨大的蛋糕，采取了得力的营销措施。此外，本次调查显示：5 5％的被调查者选择的费用标准为600－800元／桌，36％的被调查者选择800－1200元／桌，基本上以中档为 主。看来，关键不在于吃，而在于享受婚礼隆重热烈的气氛。

　　婚后消费：浪漫之旅

　　蜜月旅游，共度人生美好时光。经过一连串繁琐的结婚仪式，新人们终于迎来了属于自己的浪漫两人世界。据调 查，77％以上的新人将外出旅游作为蜜月度假的首选。新婚期间，与心爱的他（她）共同徜徉于美丽的湖光山色之间，确是 人生一大快事！在蜜月旅游路线的选择上，新人们一般都希望既玩得舒心、顺心，又玩得物有所值。本次调查中，有51％的 被调查者将“旅游景点”的设置作为蜜月旅游考虑的首要因素，另有25％的被调查者选择了“经济实惠”。据了解，目前蜜 月旅游消费一般在5000元到10000元之间，许多新婚夫妇都想在蜜月中享受美好的自然景观，然而目前锡城各大旅行 社尚无为新婚夫妇度身定做的蜜月旅游专线，这给新婚夫妇留下不少遗憾。旅行社怎样针对不同层次、不同品位的需求，精心 设计新婚蜜月旅游专线，推出豪华型与经济型旅游的经典项目，满足不同的消费需求，也许是旅行社在开辟新业务时应考虑的 问题。

　　婚庆消费：商机无限

　　新世纪的到来，新一代人的消费观念，营造了婚庆消费新的商机。据国家宏观调查资料表明，婚庆消费市场不仅 带动了房地产、装修业、家电业、服装业等诸多行业的发展，同时也给婚庆服务业带来了难得的发展机遇。

　　婚庆市场系列产品的开发要加快。调查中，有86.1％的被调查者认为目前锡城商家对婚庆市场消费的关注度 不是很高，虽说商场里各类商品应有尽有，但就是没有打“婚庆”品牌的系列商品和服务。以结婚期间所穿的婚纱及其他婚礼 服饰为例，有近40％的女性被调查者认为，当前结婚时所用的婚庆礼服除了去婚纱影楼租借，似乎别无选择。又如家具和家 用电器同样也缺乏独具新婚家庭特色的系列化产品。这与现时婚庆消费日趋个性化、多样化的发展趋势极不相称，商家如何与 厂商联手，开发适合市场需求的婚庆系列产品，打好婚庆牌，将大有文章可做。

　　现代婚庆专业服务公司呼之欲出。现在年轻人办喜事，可谓苦不堪言，从购物到操办，东奔西走不说，还得劳神 费事，搭进人情，婚礼的操办过程如能轻松一点就两全齐美了。本次调查中，有22.89％的被调查者认为愿意请婚庆公司 为其代办婚礼系列服务，有54.22％的被调查者在价位合理的情况下会有所考虑。但据调查分析，目前锡城尚无形成有规 模的专业婚庆服务公司，主要是由婚纱影楼提供有关服务，但这类婚庆服务不甚全面，并不能够代替整体的婚庆服务功能。新 人们对婚礼高雅、喜庆，又省时省力的追求，将促进现代婚庆服务公司的诞生。

　　婚庆仪式倡导新风尚。据调查分析，有50％以上的被调查者认为婚礼应该办得“隆重热闹气派”；另有40％ 的被调查者认为只要“经济简便，亲朋好友小聚”即可。许多年轻人都认为结婚是两个人自己的事情，或外出旅游、或亲友小 聚、或居家休闲，应该摆脱大操大办婚庆宴席的传统束缚，追求不拘泥世俗、不随波逐流的个性化婚礼。今年无锡举办的99 无锡太湖情·玫瑰婚典就以其特有的新颖别致受到了年轻人的青睐，国外诸如海底潜水婚礼、野外生存婚礼、滑翔伞婚礼等新 潮婚礼方式同样受到了人们的喜爱。其实，不在于一定要追求什么仪式，关键是这段过程两人快乐。