最近，有关可乐又要降价的传闻越来越多：可乐产品明年要全线降价！国内外所有品牌都要降！正处于淡季之中 的可乐饮料，为什么会招来如此程度的关注？可乐真的会降价吗？

　　记者在采访中发现，来自市场的传闻并非空穴来风。因为可乐市场有史以来最激烈的竞争就在今冬开始酝酿-- -

　　首先是可乐厂家竞相大规模扩产，想在明年旺季到来之前抢占市场份额。一直在可乐市场稳坐头把交椅的可口可 乐，并不满足于当前70％左右的市场份额。最近，其北京公司的新厂在技术开发区落成，这使得北京可口可乐厂的生产能力 从2334万标准箱增加到6170万标准箱，一下子扩产两倍以上。而且，在新厂旁边，还预留出了第二期的位置，准备过 两年后再度扩产。

　　国产的非常可乐自去年打入市场后，势头很是不错。今年更是打破了两家洋可乐垄断市场的局面。由于经营中小 城市及农村市场逐渐展现出成效，今年非常可乐的销量大幅增加，已占到可乐市场份额的15％，超过了"老二"百事可乐。 在此战绩之下，非常可乐乘胜追击，扩大产量。而且其扩产的力度比可口可乐还要大得多。据娃哈哈北京公司经理任少英介绍 ，非常可乐的生产线从原来的3条猛增到10条。非常可乐的年生产能力达到200多万吨，直逼可口可乐。

　　可乐的广告大战更为激烈。厂家为争夺市场可谓一掷万金。据广东康赛市场服务公司在今年1至8月份对全国3 20多个电视频道的电视广告的监测，非常可乐今年在中央电视台的广告投放费用比去年同期上升了91％；汾煌可乐的广告 总费用更比去年同期增长了6·6倍，达12961万元。一向以户外广告为主的可口可乐，今年也大做电视广告。其总费用 达9860万元，比去年同期上升了26％。百事可乐虽然上升的幅度为8％，但其"百事可乐巨星赏"广告效果很是不错。 最近，一家新的可乐品牌-------燕京可乐又在北京电视上频频露面。

　　可乐市场今冬如此大兴风浪，明年竞争激烈的程度可想而知。那么，各厂家面对可乐价格变动的猜测，如何作答 ？

　　可口可乐公司公关部聂小姐没有明确表示可口可乐会不会降价。她说，可口可乐的价格策略一向是非常慎重的， 几年之中，可口可乐大幅降过几次价。到现在这个价格水平，是由于可口可乐99％的原料已经国产化，同时和产量、市场份 额扩大也有很大关系，目前价格再降的空间很有限。但她也并未排除有价格调整的可能性。从现在的价格水平看，可口可乐的 平均价要高出非常可乐的10％，价格调整的空间不是没有。从现在的市场情况看，可口可乐利用促销，几乎每个月都有三四 次的价格调整。商家预计，可口可乐明年价格随市场变化的可能性很大。

　　非常可乐人士认为，随着各种产品品质的趋同化，可乐产品整体市场价格有可能下降。由于非常可乐以低价入市 ，在这方面保持自己的优势。总经理宗庆厚在多个场合也曾表示，非常可乐早就有应对价格变化的准备。言外之意，可口可乐 要降，非常可乐也跟着降。

　　同类产品价格的变化，历来是牵一发而动全身，一个品牌调整，其他品牌跟风。最近，市场销量上升很快的百事 可乐（听装）已从每箱的45元降到了37元。这已引起其他两家可乐企业的密切关注。市场分析人士预计，今冬可乐大规模 扩产，使得明年一下子增加200万吨的市场需求才能消化，竞争必然十分激烈。而产品价格是市场最敏感的杠杆，明年整体 价格有所下调在所难免，从成本核算来看，估计各个品牌的平均降价幅度可能在5％左右。刘书