“入世”给黄金消费大国带来的震动

　　WTO这3个英文字母，中国的老百姓得记住了，它是世界贸易组织的简称。本月11日，中美签署了中国加入世贸 组织的双边协议后，中国“入世”可以说指日可待。这程子，有关中国“入世”以后国内市场会发生什么变化的话题，弄得沸 沸扬扬，但凡有点头脑的企业家都在琢磨着如何调整经营策略，来面对“入世”以后带来的挑战。毫无疑问，中国“入世”以 后，原有的贸易壁垒和相应的保护措施将逐步被取消，国内市场会带来一系列的巨大的变化。国内黄金首饰业已经预感到中国 “入世”以后会给本行业带来巨大的冲击波，日前，中国改革基金会国民经济研究所和世界黄金协会召开了一次迎接中国“入 世”后黄金珠宝市场挑战的研讨会，业内专家对中国黄金管理体制的改革思路和未来发展阐述了各自观点。

　　珠宝首饰业面临挑战

　　中国工艺美术集团石晓光总经理认为：“随着我国加入WTO进程的加快，我国黄金饰品业融入全球经济一体化的日 程迫在眉睫，这个行业将进入一个全新的、同时也是一个压力与商机并存的时代。我们的黄金饰品业在国内是实力相对较弱， 机器设备老化、生产工艺陈旧，从业人员素质偏低、资金匮乏、规模小且布局分散的传统行业，在日益开放的市场中，必然面 临竞争能力相对较弱的局面。”他说：“由于我国现行的黄金政策，对黄金饰品的进出口都有严格的许可证管理，而且黄金饰 品进口要征收高额的进口关税和消费税，这好像在一定程度上保护了国内生产厂家的产品，但也使国内企业缺乏与外商竞争的 经验与技巧，使这个行业缺乏活力，相反倒制约了我国黄金饰品的出口。”我国的黄金饰品要征收5％的消费税。石晓光认为 ：“这个税应取消，因为黄金饰品在我国不是暴利行业，而是一个微利行业。取消消费税有利于扩大内需，刺激消费市场。此 外面对‘入世’，要开放黄金的个人投资领域，使老百姓继存款、保险、股市、有价证券之外，又有一个可以进行投资的领域 ，为国家分散金融风险。”如果石晓光经理的建议可以兑现，传统的黄金保值观念就有可能真正成为现实，到那时您就可以大 大方方花钱在金店买根金条压箱子底了。

　　目前，我国的黄金生产和流通体制面临着多头管理，资源、生产、流通相分离的问题。黄金的勘探、开发、生产由黄 金管理局统一管理；黄金的资源由国土资源部管理；黄金生产计划由黄金管理局组织实施；黄金产品的流通由中国人民银行管 理。央行根据国际金价的变化调整国内金价。刘世锦博士认为：“这种管理体制使企业基本上没有适应市场的能力，而且小规 模低效率的问题突出。今年头4个月，黄金行业企业亏损面达27．9％，目前我国黄金综合生产成本达每克70元到72元 ，低于前一时期的收购价，这种状况在‘入世’以后，肯定会造成很大被动。”刘世锦博士说：“1971年美国宣布美元与 黄金脱钩以后，黄金的世界货币地位发生变化，以黄金保值的观念正在受到冲击，但是没有足够的理由断言黄金将退出货币金 融领域。亚洲金融危机的经历表明，黄金的稳定性仍然是对付金融危机和改善国际收支状况的重要手段，对普通民众来说，当 某些严重的突发事件发生，黄金的保障作用不可替代。目前黄金依然保持着供不应求的态势。因此，‘入世’以后，如何面对 价格风险是亟待解决的问题。”

　　中国珠宝首饰进出口公司刘盛玉总经理说：“珠宝首饰在国际贸易中是一个大宗商品，其年营业额约2500亿美元 ，我国1997年的珠宝出口额为20亿美元，这个数字在世界贸易量中所占的份额很小，与我们国家的地位极不相称，因此 增加珠宝首饰产品的出口，提高我国珠宝首饰业在国际珠宝界的地位是我们多年奋斗的目标，但实现这一目标很难，如果我们 加入了WTO，这一难度会更大。WTO的一条重要原则是市场准入，换句话说就是开放国内市场。国外珠宝界早对中国市场 虎视眈眈，一旦我们‘入世’，国外珠宝商会像潮水一样涌入国内市场，国内的企业和经营者能否经受住这个冲击，将是十分 严峻的问题。国内首饰企业应有先见之明，利用目前的条件和优势，充实自己、发展自己，在生产技术、设计款式、工艺水平 上追赶潮流，才有可能与外商抗衡。”

　　品牌角逐将会你死我活

　　中国一旦加入WTO，对国内黄金珠宝业带来的最大冲击就是洋品牌。说老实话，眼下，中国老百姓买金银珠宝首饰 ，已经由最初的看重货真价实和售后服务，转到重视品牌了。这一点恰恰是国内珠宝首饰企业和经营者所忽视的问题，因此国 内市场一旦放开，洋品牌会很快进行市场份额的瓜分。对此，北京吉玳公司总经理包国方认为：“目前，国内的黄金首饰业不 但生产加工是分散着干，在经营上也是一家一户在竞争，并没有品牌意识。竞争也是打价格战。我曾在北京市场搞过调查，走 了一百多家金店和首饰店，所售的商品几乎没有品牌，消费者买首饰买的是什么牌子的也不知道。商家把注意力都放在了打折 让利促销上，包括一些有名的商场在做首饰品广告时，宣传的不是品牌，而是商品，这是十分危险的，国外的珠宝商一旦把品 牌打入中国市场，我想许多金店和珠宝店会招架不住。别说像美国的韦文氏、法国的柯莱亚、日本的AM这样的首饰品牌，就 是中国香港的周大福、周生生、谢瑞麟、镇金店等品牌抢滩北京市场，我们的一些小店也会被挤垮。我在香港考察时发现那里 的珠宝店几乎都以品牌打市场，首饰品牌采取的是遍地开花式的连锁经营，实行统一标志，统一价格，统一服务，无论走到哪 家连锁店都可以买到该品牌的时新款式。”包国方说：“首饰市场正从‘战国时代’转向‘品牌时代’。如果中国加入WTO ，将加快‘品牌时代’的转化。因此，要想迎接挑战，发展民族首饰业，当务之急就是塑造自己的品牌。吉玳公司现在所做的 努力不是产品的销售，而是让消费者记住这个品牌。我们的思路是小型企业应该建立一种联盟，把自己的品牌树起来，才能跟 洋品牌抗衡。应该说改革开放这20年，中国的企业界已经觉悟到品牌的重要，但黄金首饰业在这方面落后一步，在未正式加 入WTO、国内市场放开之前，应该抓住时机，否则就有可能被洋品牌打败。”

　　在打品牌战略上，菜市口百货商场先行了一步，他们第一个在电视台打出“买黄金到菜百”的广告词，以至于使昔日 的综合性百货商场，变相成为卖金银首饰的专营店，目前这家商场的黄金珠宝首饰已占全商场销售额的三分之二。不到500 平方米的黄金首饰经营面积，年销售在两亿多元，效益实在可观。即便如此，面对中国即将“入世”，他们也有一种危机感。 菜百副经理王春利说：“中国加入WTO以后，对我们这种企业肯定冲击很大，竞争一定非常残酷。我们已做好二次创业的准 备。菜百的品牌已经成为老百姓买首饰的一种概念，我们准备利用这个品牌开连锁店，现在已开了两家。此外，我们想走出京 城开分店。只要有自己的品牌，我们就有了竞争的资本。”

　　面对中国即将“入世”，中国的黄金珠宝业已开始行动。日前，白银市场已经放开，取消配额限制。据了解，黄金市 场的放开也在运作当中。可以肯定，中国“入世”以后，我国对黄金的管理体制和国内的黄金珠宝首饰市场的格局会发生巨大 变化，在这种变化中，中国的老百姓将会得到更多的实惠。而珠宝首饰随着品牌意识的深入人心，老百姓对它的概念也会发生 质的变化。本报记者 刘一达

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