纯平彩电在国内市场一亮相便迅速蹿红。前卫的宇宙色流线型机身、“极目楚天”的舒展屏幕、清晰明艳的画面 ……赋予了纯平彩电天生的贵族品质，使其成为高档和时尚的象征，但相对较高的价格也成了消费瓶颈。

　　纯平彩电自去年底登陆我国后，迅速形成了日产品牌：索尼、东芝、松下三足鼎立态势。“高价限量”的策略使 纯平彩电一时成为平民百姓可望而不可及的贵族精品。直到今年5月，康佳等国产纯平彩电面市，而海信又以4980元的“ 骇人”价位横空出世，才一举打破了进口品牌独揽大权的局面。海信低价切入市场后，西湖、熊猫、乐华等厂家随之以498 0元左右的价格跟进。彩电巨头康佳为了保价护市，则采取了明升暗降的方式。纯平彩电与百姓的距离“倏”地一下拉近了。 而此时，尚未推出纯平彩电的长虹又放出风声，74厘米纯平彩电今年底要跌破4000元！

　　据有关专家分析，由于目前纯平彩管全部是进口的，加上关税、增值税、运输费用，实际上74厘米纯平彩管的 成本一般都在2500元以上，这样，一台纯平彩电的材料成本就达4000元左右。如果再算上管理费用、财务费用、营销 费用、商家利润，每台74厘米纯平彩电的售价应该在4900元左右。有人大胆猜测：长虹之所以放出“年底跌破4000 元”的口风，正是为了制造消费者持币观望的局面，从而给自己的纯平产品上市赢得时间。