新华社北京四月十九日电（记者梅永存）面对激烈的行业竞争，一向 以稳重风格著称的中国银行业开始重视国际风行的品牌营销战略，以此带 动金融产品销售。

　　长期以来，中国银行业业务品种单调，经营内容区别不大。“储蓄存 款，利国利民”，几乎是各家银行统一的形象口号。随着金融体制改革的 深化和金融产品创新的加快，整体形象、品牌形象和产品形象三位一体的 营销显得越来越重要。

　　在最能引导金融创新潮流的上海，去年建设银行上海市分行就别出新 裁地推出了国内个人住房信贷领域的第一个金融品牌－－“乐得家”。“ 乐得家”除了有鲜明的品牌标志和广告语外，还有对品牌的定义、内涵、 特色和内容的详尽规范。无独有偶，工商银行上海市分行去年则涉足富有 潜力的女性金融商品领域，推出了个性鲜明的“牡丹女士卡”。这种以国 画“粉莲”为卡面，兼具有收藏、转帐等功能的电子货币一亮相，即创下 一天销售一点五万张的纪录，令当地其它银行羡慕不已。

　　中国银行委托专业创意公司，在国内首开了策划实施ＣＩ战略的先例， 在香港凤凰台播放的“竹林篇”、“麦田篇”、“江河篇”等系列化广告， 传达出秉承中国传统文化的丰富底蕴。而工商银行也于一九九七年推出了 以红色行徽、黑色行名为标志的新企业识别系统，给人耳目一新之感。

　　经济专家指出，中国各家金融机构现已从开发新业务领域的竞争阶段， 跨入对同一个领域的市场份额进行争夺的新阶段。这种竞争是以品牌营销 为“卖点”的。品牌竞争的最大的受益者将是普通百姓。