一份印刷成本6角的报纸批发给报贩只要5分钱，报贩5元钱购进100份，推销不了转手卖到废品收购站

　　在收购站，100份报纸的收购价大约6.50元，于是成捆的新报纸从印刷厂直接进了废品收购站

　　这些报纸不惜血本超量印刷、低价倾销，缘于报业的恶性竞争。

　　仿佛刹那间，昆明报业狼烟四起，白刃格斗、刀光剑影。

　　这场“春秋争霸”战在该市的几家都市类报纸中激烈进行，难解难分。从读者和市场角度看，此间的都市报纸大抵有四五家：《春城晚报》、《都市时报》、《云南信息报》、《生活新报》和《东陆时报》。

　　除老资格的《春城晚报》外，后4家报纸都是去年初以来粉墨登场的。昆明报业市场顿时热闹起来，既有的市场格局分崩离析，有限的市场空间挤占殆尽，尚未稳固的市场秩序面临挑战。一场恶战终于不可避免地发生了。

　　“《都市时报》惹的祸”

　　6月7日，《都市时报》在一版头条以通栏标题公布《本报日发行量突破10万》，这条充溢着快乐和自豪的消息写道：“《都市时报》成为目前昆明地区覆盖密度最大、发行量最大的日报。昨日下午，本报隆重举行发行量突破10万大关公证大会，这是云南省第一家对日发行量进行公证的报纸。”昆明市公证处对《都市时报》6月5日至6月6日的发行步骤进行了全程现场监督，确认实际发行量为104143份。《都市时报》同时承诺，将不定期地公证发行量，让读者和广告商明明白白消费。

　　《都市时报》的举动拉开了昆明报纸恶战的序幕。最先作出反应的是《春城晚报》。6月8日，该报在报眼发表消息称，“本报发行量稳居全省都市类报纸首位”，并援引权威部门的调查说，目前省内都市类报纸有六七张之多，日发行量30多万份，其中“本报占总量的一半以上”。这等于是将了《都市时报》一军———10万份就号称最大，发行15万份的还没吭气呢。

　　两家报纸的笔墨官司从此打了起来。6月13日，《都市时报》刊出《发行量：像雾像雨又像风》的广告用户来信，字里行间意味深长。来信说，长期以来报纸的发行量虚虚实实真真假假，局外人糊里又糊涂。如果照权威部门的说法，晚报发行量15万份，那么《都市时报》公证了10万份，剩下的四五种报纸就只有5万份了，这显然不可能。

　　报业泡沫后的奇特画面

　　作为论战的一方，《春城晚报》从6月12日起连续刊登了4篇“昆明地区报业竞争透视”，以理性的笔触分析了报业恶性竞争带来的诸多问题，把发行量之争引入了更深的思考。由晚报一位副总编辑执笔的“透视系列”写道，昆明的新办或改版的都市类报纸多为省外个体业主或企业老板注资而成，他们的目标是获取高额利润。为了封杀对手，有的报纸不顾成本低价倾销，甚至大批白送；有的乱炒热点，刊登虚假新闻；为了争夺广告市场，发行量不大却吹嘘第一……

　　争论进行之际，《生活新报》斜刺里冲来，用逐日公布开机印数的办法表明着自己的立场：6月16日印数13.36万份，17日14.01万份，19日15.24万份，20日16.05万份，截至6月23日，印数已升至20.16万份。同时该报还公布印刷厂查询电话，并宣布改版，百日酬宾，每天12个对开版售价两角钱，广告价格也大幅度优惠。

　　一时间，昆明街头的报纸便宜到几乎等于白送。据说有的报纸印刷成本6角，批发给报贩才5分钱，100份仅卖5元，报贩难以脱手，只好转卖到废品收购站，100份还可以赚1.50元；有的彩印报纸，单印刷费就1元以上，也只卖两角一份。

　　按理说，不计成本地倾销的目的是扩大发行量以吸引广告客户，用广告收入弥补发行亏损。但据一位广告商透露，某报整版广告报价10多万元，实收仅2000元！甚至一个通栏广告等于白送———报社只要求广告商付80元胶片钱。

　　一位都市报总编辑对都市报这些做法评论说：“这样的做法是自杀呀！”

　　政府不能再袖手旁观了

　　记者近日连续采访了昆明多家报纸的总编辑，尽管立场不同，但他们都呼吁规范报业市场，建立公平、公正、有序的竞争环境。

　　《春城晚报》副总编辑刘祖武认为，目前昆明报业市场混乱，都市类报纸太多导致结构失调。“我们欢迎正当的竞争，正当的竞争会带来繁荣。而恶性竞争将导致虚假繁荣和报业泡沫”。

　　引进《成都商报》资金、人才和管理的《云南信息报》是昆明第一家从机关报蜕变而来的纯市场化报纸，市场化给了这家报纸很大的“甜头”。该报代理总编辑王力力认为，公布报纸发行量是还读者以知情权。现在的问题是操作不规范，有的只公布一两天的发行量，有的干脆叫做“开机印数”，印数与有效发行数不是一个概念，印出来变成废纸有什么意义？

　　《都市时报》副总编辑赵健吾认为，竞争如大浪淘沙，胜者占领市场，输家自然消亡，政府指令整顿和削减报刊的目的通过市场竞争自然实现。(春城晚报)

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