这是一个颇有象征意义的举动：美国刚刚宣布部分解除对朝鲜的制裁，被视为美国全球贸易旗手的可口可乐软饮料就开始进军朝鲜市场！可口可乐的这一举动不仅是商家抢占商业先机的典范，更有深层次的含义。

　　可口可乐挺进朝鲜

　　6月21日，也就是美国宣布部分解除对朝鲜持续50年制裁的第三天，中朝边境的丹东传出一条颇令世界媒体感兴趣的消息：一车的可口可乐整装待发，随时准备运往朝鲜民主主义人民共和国！

　　一名嗅觉灵敏的路透社摄影记者一直守在丹东“盯梢”，21日他幸运地逮到了可口可乐被装上朝鲜卡车的情景。这名记者拍下的照片后来被国际媒体广为采用。

　　21日晚些时候，可口可乐公司向媒体证实，该公司生产的软饮料第一批已经运往朝鲜，可口可乐公司成为第一家成功打入朝鲜市场的美国公司！总部设在亚特兰大的可口可乐公司发言人罗伯特·巴什金表示，第一批可口可乐软饮料已经由卡车从中国的丹东运入朝鲜境内。21日当天，美国国务院一位发言人也证实说，可口可乐产品打入朝鲜显然是美国部分解除对朝鲜实施经济贸易制裁后直接产生的结果。

　　抢滩决策定在香港

　　6月19日，美国国务院宣布部分解除对朝鲜实施的制裁。可口可乐公司的老板们特别关注美国国务院所用的字眼：允许朝鲜向美国出口原料和制成品；允许美国公司向朝鲜出售不具有军事用途的美国商品的农产品！两个允许立即使香港可口可乐公司的老板们看到了其中隐含的商机。六年前，可口可乐公司就是第一个抢滩越南的，现在怎么做当然要考虑了。不过，他们绝对没有想到后面发生的事态发展会如此迅速。

　　几个小时之后，指挥可口可乐公司在中国大陆运营的驻香港可口可乐公司老板突然接到可口可乐大连生产厂打来的电话，声称一家平壤饮料供应商向其要货！正在香港的可口可乐公司中国副总裁立即打电话给可口可乐公司设在韩国汉城的工厂，问他们是否能找到渠道向平壤发货，但汉城可口可乐工厂负责人明确无误地告诉这位副总裁说，目前还无法通过“三八线”非军事区向朝鲜发货，因为这不是一个简单的争取不争取的问题，而是一件天大的事，在短期内办成的可能性为零！

　　这位副总裁说：“我们赶紧打电话给大连的可口可乐生产厂，问他们是否能在最短的时间内向中朝边境的丹东用卡车火速发去400件可口可乐软饮料。大连到丹东的行车车程四个小时。大连的可口可乐厂负责人拍胸脯说没有问题，于是立即向丹东发去了400件刚刚走下流水线的饮料。四个小时后，大连可口可乐公司饮料厂的送货车准时到达丹东，两辆朝鲜货车已经等在那里，他们装上可口可乐公司的货后很快过境进入朝鲜。”

　　实际上，自从去年9月美国总统克林顿非正式宣布美国将放宽对朝鲜的制裁后，就有少数的可口可乐公司生产的软饮料被零售商从中国大陆带入朝鲜。但真正的生意就是这宗。美国刚一宣布放宽对朝鲜的制裁，平壤方面就与可口可乐公司取得了直接的联系，一切备齐后，9600听新装的可口可乐于21日中午被运入了朝鲜。可口可乐公司驻香港的这位副总裁兴奋地说：“直接从我们公司的生产厂里进货要便宜得多，并且他们也想要最新鲜的产品！”据可口可乐公司了解的情况，可口可乐公司现阶段还不允许在朝鲜打广告，做宣传。

　　象征意义非同寻常

　　实际上，可口可乐公司并非第一次抢占类似的商业先机。六年前，也就是美国政府1994年正式宣布解除对越南持续30年的贸易禁令后24小时之内，可口可乐公司的产品就发往越南！可口可乐公司高层人士还表示，目前美国政府仍禁止它与古巴和利比亚发展贸易关系，一旦美国解除对这两个国家的贸易禁令，可口可乐公司还会如法炮制，抢占商业先机！

　　美国著名行业杂志《饮料文摘》的编辑约翰·幸格尔评论说：“亚洲国家市场都是潜在的利好市场。当然了，占领这些新市场并不意味着马上就能获得可观的利润，而是意味着长远的市场，因为毕竟在这些新市场培养顾客的消费意识和建设商业基础设施还得花些时间。不过，朝鲜绝对能成为可口可乐公司的一个相当有‘意思’的市场。”幸格尔认为，任何有远见的商家都不会忽略一个拥有2250万人口的国家的市场的；在美国的韩国智囊团棗韩国经济研究所的一位专家指出：“美国放宽对朝鲜的制裁和随即而来的美国可口可乐出口到朝鲜都具有相当重要的象征意义，甚至可以被视为西方国家外资进入朝鲜的‘通行证’！”；美国赫赫有名的《华尔街日报》、韩国银行的报告都表示，美国可口可乐公司的这一行动也同样表明外国投资者对朝鲜的经济增长和未来全面增长充满了信心，朝鲜经济去年一年就增长了6.2%，几乎是十年来第一次增长，建筑业更是增长了24%，而农业也增长了9%。实际上，绝非可口可乐公司一家对朝鲜表现出浓厚的兴趣，更有许多潜在的美国投资者看好朝鲜未来的经济市场。美国一家著名的咨询公司的副总裁詹姆斯·朱姆沃尔特说，许多潜在的美国投资家看好低成本的制造业和木材开采，还有的投资商看好朝鲜大量的?当然了，除了象征性意义外，可口可乐公司的这一突出表现当然也有立竿见影的效果，除了引起媒体的关注进一步提高公司的形象外，重要的是其在纽约股市上的股指立即上扬！

　　多数的专家预计，可口可乐的竞争对手百事可乐也将很快进入朝鲜市场。就像1994年那样，可口可乐打入越南市场后没几个小时，百事可乐也随之进入越南市场。果不其然，6月25日，有消息透露说，百事可乐公司在美国宣布了放宽对朝鲜的制裁后已经开始着手制定进军朝鲜市场的计划。百事可乐韩国公司的负责人还告诉其手下说：“抢先并不意味着它就在朝鲜市场上取得了成功！”这一举动无疑是可口可乐公司与百事可乐公司打响竞争朝鲜软饮料市场的第一枪。本报特约记者徐冰川

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