看到这个题目，会感到这些国际大公司的企业家比我们在财富论坛上的发言更有一些想象力。提起约玛·奥利拉 ，知道的人恐怕并不多，但是说起诺基亚，就很少有人不知道了。诺基亚公司近几年的飞速发展，使得人们对这个来自北欧小 国芬兰的电信巨人刮目相看。而在这一切的背后，离不开诺基亚的灵魂人物--董事长兼首席执行官约玛-奥利拉先生。

　　日前，本报记者通过互联网采访了这位即将到中国上海参加《财富》论坛年会的国际通信业风云人物。

　　中国人追求时尚、敢于用新的做法甚至超过了一些发达国家

　　“中国是当今世界最引人瞩目的国家，本次财富论坛选在中国上海召开，说明中国在世界经济中已占有举足轻重 的地位。《财富》提出的一个口号‘欲称霸世界，先逐鹿中国’，今天已经为越来越多的企业经营者所赞同，中国通信领域里 群雄逐鹿的局面就是最好的证明。”约玛-奥利拉告诉记者，此次财富论坛在中国上海召开，为他和诺基亚提供了极好的更多 了解中国并能与中国领导人和中国企业代表见面和交流的机会，他相信中国50年大庆的欢乐气氛将为财富论坛增添一层新的 光彩。

　　1994年进入中国市场的诺基亚公司确有不俗表现，从接通第一个GSM电话到第一个推出手机中文输入法、 第一个实现无线数据呼叫，诺基亚曾在中国创造了一系列业界技术第一。奥利拉认为，在中国，移动电话正以前所未有的速度 ，脱去贵族装，穿上休闲装，走入百姓家。中国移动终端用户已超过3000万，从全球通数字移动电话到双频手机，从PC 卡电话到媒体电话，中国的消费者能一步不落地赶上世界最新潮流，甚至还能领先一步，诺基亚6110手机的全球首发式就 是在中国举行的。中国人追求时尚、敢于用新的做法甚至超过了一些发达国家。

　　做一个真正的中国企业公民

　　奥利拉说，国际化战略一直是诺基亚的战略重点。“今天，进一步推进国际化的话题又上了一个更高的台阶。我 们现在提出的是一个‘企业公民’的概念。只要诺基亚设在哪里，我们就是哪里的公民，而不是总部设在芬兰的国际公司职员 。在中国设厂，我要做一个好的中国公民。换句话说，是全球化。考虑到比较特殊的经济阶段，我们在中国扎根不仅靠自己， 还要寻求合作伙伴。通过寻求合作伙伴，建立合资企业，我们能加快‘本地化’的进程，包括产品、技术、人员等各方面。”

　　在中国市场上关于诺基亚手机，有两个故事颇为诺基亚人津津乐道：曾在中国市场获得巨大成功的诺基亚511 0推出时，按键是白色的，这在国外很流行，但是诺基亚很快收到市场信息反馈：中国的消费者会觉得白色不够高档，而且容 易弄脏，诺基亚迅速作出市场应变，诺基亚5110的按键从此变成了黑色。同样是诺基亚5110，在国外推广时，主推的 是“一下指”功能(只按一个键即可实现几种功能)，因为国外消费者崇尚简单统一的消费理念。在中国推广初始，卖点也与 国外一致，但不久诺基亚就把宣传重点改为彩壳“随心换”，因为本地市场反馈：后者才是最大的卖点。这两个故事反映了诺 基亚的市场应变能力，但更体现了诺基亚“做一个真正的中国公司，满足本地消费者需求”的本地化策略的内涵。

　　准确地说：未来是个移动信息社会

　　“任何可以获得并传播信息的地方都可以成为人们的工作场所。互联网将不再被固定在台式机的屏幕上，而是可 以随身携带的、移动的互联网；在使用移动电话时，我们不仅可以把它放在耳边，而且还能把它放在眼前，它将帮助我们随时 随地获取多媒体信息；人们将能在路途中办公、发送和接收电子邮件；甚至在到家以前就打开家里的中央空调，或让电饭煲启 动；工作与娱乐之间的界限会变得模糊，因为移动终端除了获得信息和成为通信工具以外，还能成为娱乐工具。移动通讯赋予 人们的自由和互联网丰富内容的结合将为人们大开机会之门”。

　　谈到移动通信业的发展方向，奥利拉抑制不住兴奋，描述着自己心目中的未来：“人类正在进入一个移动信息社 会时代。建立移动信息社会有两个主要的推动力，一个是互联网，另一个是移动性。当人们把互联网和移动结合在一起的时候 ，移动信息社会或者说数字经济就成为现实了。诺基亚的目标和使命，就是要在今后5至10年时间里把互联网和移动结合在 一起，从而把互联网装入每个人的口袋里。现在全球互联网用户已达1.7亿，移动电话用户已达3.7亿。预计到2003 年，移动电话用户将会增加到10亿--其中30%的人用的将是诺基亚首开先河的互联网媒体电话；到2000年，媒体电 话、即能够上网的移动通信装置，销售量将会超过便携式电脑。”(辛宏)

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