在美国，伊拉克战争正侵蚀着媒体公司的利润。由于广告商不希望他们的产品与战事联系在一起，据业内专家预计，开战前5天，美国主要电视媒体总共损失约两亿美元。

　　不过，这不是由此及彼的推理，中国的媒体日子要好过许多。在伊拉克战争爆发以来的多天里，CCTV的两个国际新闻频道对这场战争进行了不间断的报道，包括美国军队、卡车和坦克涌向巴格达的报道，专家们的讨论以及世界各国领导人动态的实时转播。与此同时，

CCTV-1每天分时段播出了类似的大量实时报道。这吸引了更多受众的关注度，据央视索福瑞媒介研究的数据，在北京、上海、广州三大城市中，CCTV-1的收视率上升了2倍～4倍，CCTV-4的收视率在北京和上海上升了4倍，在广州上升了10倍。实力媒体的调查报告显示：CCTV-1从3月21日开始播出的专题节目《伊拉克战争报道》，节目收视率的涨势超过了《新闻联播》，最高涨幅达2.7倍。

　　中国企业向来对收视率非常看重，这使得他们加大了广告投放。获益最大的可能是CCTV-4，此前该频道的广告收入一直不太理想，去年年底该频道还招开会议介绍CCTV-4作为国际频道的优势，并邀请多家地方和企业的负责人参加。

　　但现在不同了，由于他们对战事的成功报道，使得CCTV-4的广告价位也水涨船高。当然，坐在“顺风船”上的央视广告部也主动冲击。开战当天，广告部就迅速制定出直播节目投放方案，当天下午将方案传真给500家企业、700家广告公司，当天晚上安排客户上广告。在广告形式上，设计出跨频道的“战争广告套餐”，即根据客户需要进行点面结合的广告套播形式，多次数、多方式的广告滚动播出方式。设计出新的有效广告形式，如飞字幕等。

　　养生堂公司的裘洪英说，“销量与投播效果有直接影响，CCTV-4由于受众的关注度不高，他们从未在4套投放过广告，今年只是在黄金时间段跟央视1套签有合同。但战争爆发后，他们通过索福瑞的监测数据发现4套的收视率直线上升，尤其在一些重点城市变化更为明显。像以前上海人一般不爱看央视的频道，但战争改变了他们的收看习惯，此次央视对战争的报道优势是没有哪家媒体可以比拟的。于是我们就增加了在4套投放广告的计划。”

　　与裘洪英预测的一样，节目收视率的提高确实也带动了广告收视率的提高。实力媒体的调查报告显示：CCTV-1的《新闻联播》在战事爆发后，节目和前后广告段的收视率都有明显的增长，尤其是战事爆发的前一天，节目收视率从5.8涨至7.1，后广告段的收视率从3.2涨至5.1。

　　而依据常理，央视收视率的直线上升势必影响到地方台的收视率。实力媒体的调查报告支持了这一诊断，该数据表示，除了广州外，CCTV-1和CCTV-4收视份额的增长，并没有给总收视率带来太大的影响，这说明央视吸引了很多来自其他频道的收视观众。

　　裘洪英说：“此次战争肯定对地方台的广告收入产生影响。我们公司广告的投放策略比较灵活，在预算方面是基础费用加即时调整的费用，即时调整主要根据媒体关注度而定。不过，广告投放也是此消彼长，由于加大在央视的投放，地方台的投放计划肯定会推迟。”

　　刘国基认为，地方台还是有其独特优势的。近年来，省级卫星电视更商业化、更具思考、更活泼的节目常常将央视比了下去。在一些城市，央视的广告收入已受到了地方电视台竞争的冲击。现在众多国内企业纷纷在央视投广告，有点儿一窝蜂现象，企业应该有长期战略性的眼光。

　　战争期间，企业到底该如何选择媒体投放广告，实力媒体的数据可能会提供一些帮助：对战争新闻节目的关注，与平日相似，依然是男性观众较多；《新闻联播》和《伊拉克战争报道》，吸引更多25岁～34岁的观众收看，相对而言，55岁以上的老年观众比例减少，《中国新闻》35岁～44岁的观众明显增多，55岁以上的观众比例减少。

　　注：实力媒体此次的调查报告据央视索福瑞媒介研究的数据分析得出。

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